《传播学》讲义祥解.ppt

传播学诞生于二十世纪四五十年代的美国，它是多学科分化整合的结果，七十年代末八十年代初始传入中国。 传播学是关于人类传播实践的最重要的指导性理论，主要研究人类传播活动的一般规律，具有极强的科学性、前沿性和前瞻性，随着传播媒介（特别是大众传播媒介）的日新月异，尤其是基于INTERNET的信息高速公路的飞速发展，使整个社会的发展和“传播”越来越密不可分，传播学日益成为新兴学科中最具活力和最具吸引力的应用理论学科。 课 程 简 介 ? 第一章??? 传 播 概 览? 第一节 传播的发生与演变 人类的传播活动是人类的最基本活动，是人类赖以生存和发展的基础和基本需要，从某种意义上讲，传播是人类社会的本质。 一、??? 传播的发生 1、“人既不完全像上帝，也不完全像野兽，他的传播行为，证明他的确是人” 2、传播是人类世界存在的物质基础，维系着人类社会的同龄人。 传播是物质世界的普遍现象， 没有不传播的世界。 传播有两种属性： 社会属性：形体语言（眼神）、雨中狂奔、观望（鲁迅《孔已己》冷漠）决定、跑步、航标、对话 自然属性：潮起潮落、月亮的圆缺、冰雪的消融都在暗示渗透、转换、发展、消亡。 本门课主要讲述的是人类社会的传播。 人是会传播的动物，传播渗透在人类的一切传播活动之中，但为什么要传，利用传播要达到什么目的，是简单而又难以回答的问题。如同小孩，知道饿，却不知道为什么饿一样。虽然人类未说清传播究竟帮了人们什么忙，但人类还是在不停的传播。 站在人类历史的高度观察传播，人类对于传播的需要是自发的，是无所不在的，我们可以设想没有传播，没有人际、组织、大众传播，人类社会是什么样子，人与社会隔绝时也存在内向传播（一种情况除外——白痴） 人在传播方面有独特的天赋，也是人区别动、植物的主要标志——具有有目的地组织传播活动的能力，并在生产、生活的活动中改善、提高、和发展这种能力 二、??? 传播的演变 一部人类文化的发展史 ================== 一部人类文明的传播史 1、非语言符号时代 身体结构的： 声音、姿势、动作 ..\My Videos\广告视频\《国际广告》 广告赏析.DAT 图形 火光 炊烟 2、言语时代 表形符号 表意符号——里程碑 （可以抽象概念表目的） 言语——传播的根本性变化 （深度、广度的表达，为生存创条件） 局限：多种语言 3、文字时代 文字的出现使传播超越了时空 甲骨文、“诗经”2000年前书面文字。 壁画 手抄书是最客观的媒介。 阶级社会的落后： 集会，庙会，作坊 存在意见领袖，这种萌芽促成了 专职传播者的出现。 4、印刷时代 美国社会学家C·H·库利（1909） 《大众传播学诸论》P27 表达性：更多思想、情感 记录永久性：空间 迅速性：时间 广泛性：更为广泛的阶层 纸的发明和印刷术的出现使人类的传播进入了用特殊逻辑来组织经验的时代，摆脱了部落的表象的思维习惯，信息量迅速增加。 从无序性 有序 从 零散 系统。 出现了专门的传播机构。远古传播手段和新的传播工具交叉在一起，印刷文字开始了垄断，空间的传播形式取代了时间的传播形式 以前，“处则充栋宇，出则汗牛马” 中国公元一世纪用纸，比阿拉伯早800年，比欧洲早1000年。印刷术比西方早六百年。 报纸 ——（唐 ）进奏院状、（宋） 邸报；近代报纸实际是资本主义的产物，（情况） 19世纪末20世纪初传播业发达，有了大众性刊物，具有教育、启蒙的作用，开始被统治者用来维护国家机器。 5、电子媒介时代（大众传播时代）（重点） 19世纪中叶至20世纪初 电子传播工具的出现使传播发生了革命 工业化、城市化的产物 1840年 查尔斯·惠特斯通和塞缪尔·莫尔斯的电报 1876年 亚历山大·贝尔的有线电话 1894年 第一部电影《火车进站》试映 1895年 马可尼、波波夫分别用无线电发报机 1904年 设备传送第一张图片 1906年 费森德尔通过无线电传送人类声音 1923年 电视传播图片 1930年 广播 1962年 第一颗商业卫星“震鸟号” 现在看过去的3000年，传播半停滞。 近150年，才发生根本变化 近30年，进入丰富多彩的时代，日新月异 施拉姆的“最