传媒设计电视广告的设计与课件解析.pptVIP

一起来想想为何要做电视广告 电视广告可信度高，“眼见为实”； 　　电视广告面向大众，覆盖面大； 　　电视广告贴近生活，是重要的消费环节； 　　电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 　　能塑造品牌形象； 　　能快速推广产品； 　　能迅速提升知名度； 　　能赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征； 　　能增加产品亲和力。 为何要做电视广告 还有一些独特的特性：　 1.可以通过收视率最高的儿童，把广告内容传达给成人，尤其以卡通节目连续剧的效果最为卓著。  2.可以获得社会性的信赖。除了一般家庭的信赖之外，还可以博得批发商、零售商的信赖。 不适宜做电视广告的有哪些 　　要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传； 　　消费群体狭窄的产品； 　　国家法律禁止做电视广告的产品； 　　其它非面向大众的传达。 创意阶段 所谓旧的不去新的不来，当我们习惯于大量广告铺天盖地而来时，我们的眼睛耳朵似乎已经麻木，熟视无睹，充耳不闻。那么只有靠创意。。。。。。 创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。 优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击， 形成记忆，并最终促使消费行为的发生。 制作阶段 一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。 发布阶段 当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。 发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。 电视有哪些特性  独占性  　　收视者在观赏电视节目时，必须抛开一切，寸步不离地坐在电视机面前。他的注意力不可以分给书本或菜锅，否则，不是错过了电视情节，就是炒糊了菜。 电视是透过视觉和听觉二者，对于收视者，广告的效果当然相对报纸、广播要更加强烈。  广泛性  千家万户在晚饭过后，散散步，聊聊天，剩下时间，只好来看电视。观众的广泛性，我们已经想不出还会有什么盛况能超过年 30 中央台的收视率。  保存性  一般人认为电视画面，不具有保存性，但也有人认为：电视由于其视听结合，给人以强烈感受，既然报纸的内容可以记住，电视广告每晚都播，也具有保存性，保存性归于了人们的印象之中。  印象性  电视广告，因为可以清楚地看到商品的形象和广告演员的模样，观众可以在很深程度上自主对商品作出评价，广告具有很强的直观效果。现在利用名人作的广告也大走其俏，大腕们的价值观变了，普通劳动人民的价值观也和过去不一样了。商品经常因某位名演员爱吃或爱穿而走俏，广告效果自然非凡。  电视广告画面构图 构图，是一个电视广告摄像工作中经常用到的专业用语；构图，是摄像人员拍摄画面的一个主要环节。 ???? （一）电视画面构图的特点： 1、动态性???? 2、时限性?????? 3、多视点 4、画幅的固定性和构图处理的现场一次性（电视画面的画幅是固定的，不能像图片那样在事后进行剪裁和修饰；拍摄只能在现场的镜头前一次完成，虽然拍摄可以进行安排和组织（如电视剧、音乐电视等），但拍摄完成后的电视画面的构图关系及画面结构不能像图片那样进行后期加工。） ?5、构图结构的整体性：单个电视画面的构图可能并不完整，但在一系列画面组接之后会形成构图结构的整体性和传情达意的规律性。对电视画面而言，一系列镜头的整体结构和组合关系会对单个镜头的构图产生特定的要求，单个镜头构图的不规则、不完整会在整体构图结构中得到解释和说明。这一点也为摄像人员构图表现提供了广阔的天地，具有绘画和照片所难以比拟的优势。 一 电视广告的基本要素 电视广告是综合多种艺术手段，以声画结合的形式来表现和推销商品以电视为传播媒介的一种现代化宣传方式。在进行电视广告设计与制作时应了解电视广告的基本要素。 （一）画面要素 “画面”是指经过摄影机而被摄入胶片的景物，胶片上的每一个画格在记录了影像之后，都可称为画面。它是电影最小的构成单位。一个画面，也可称一个镜头，但一个镜头有时就布置一个画面。制作导演将文案中的文学语言“翻译”称画面上的电视语言的过程，就是在设计画面也解释常说的:“分镜头”。分镜头剧本不仅要规定出画面的内容，还要规定出用什么“景别”来进行拍摄，即摄影机丽开拍摄对象的距离。 拍摄出一个画面，设计到用什么视角的摄影镜头，机位怎样，用光如何背景、色调的处理，画面之间的组接技巧等等。 电视广告的基本要素 1演员（及其它被摄体）。演员就是影片中角色的扮演者。 广告中的演员可以是人，也可以是物体，甚至是动物。总之，演员就是