我能创未来湖北移动推广方案080312要点分析.pptVIP

我能创未来 豪情耀楚天 中国移动湖北公司推广计划 市场经营部2008年3月 目录 落实活动地点 活动执行 媒介传播 自有渠道布置方案 一、活动场地建议 概述 根据活动现场要求，我们进行了几个场馆的现场勘察，初步建议选择在武汉大学礼堂举办该项活动原因： 1、武汉大学是一所知名的百年大学，人文气氛浓厚。 2、该校学生有1万多名，有丰富的动感地带客户资源。且该校地处武昌的核心地区，辐射周边华中科技大学等多家知名院校。 3、该校大礼堂举办过大型春节晚会等晚会录制，观众可以达到3000名，录制条件也较好。 我公司已与省团委和武汉大学团委联系，初步落实该现场。但由于武汉场时间进行了调整，因此请集团公司能及时明确活动时间，以便与武汉大学协调落实场地。 武汉大学学生礼堂现场 学生礼堂现场观众席及舞台实况 二、活动推广的三大阶段 第三阶段： 创业活动后期 第二阶段： 创业盛典录播 08年5月1日 线下活动 武汉大学创业行动节目录制 现场品牌宣传活动 线上呈现 －宣传片投放 －新闻跟踪报道 －湖北电视台和 CCTV-２录播 活动宣传片配合 后续新闻跟踪 自有渠道宣传持续跟进 08年04月30日 以前 第一阶段： 创业活动预热 活动造势宣传 邀请客户 布置活动场地 －省级和武汉媒体宣传片投放 --自有渠道（营业厅、网站、短信 Wappush等）的宣传造势 08年05月1日后 校园后期活动宣传 二、推广方案—客户邀请方案 预计现场可以邀请3000名客户入场，其中动感地带客户邀请2700名，全球通客户邀请300名，各品牌邀请方案如下 ： 全球通客户邀请计划 300名全球通客户邀请采用部分邀请、部分门票营销的方式 （1）针对商业客户开展“参与联盟商家活动，抽取门票的活动”；（100张） （2）针对集团客户，开展主要领导人、联系人的赠票活动（100张）； （3）针对所有用户开展“办理奥运88套餐”，赢取门票的抢票活动，数量有限，先到先得。（100张） 动感地带客户邀请计划 活动对象:动感地带毕业大学生群体 方式1:赠票方案（1200张票） 在武大组织500名、华科、华农、地大、中南政法、中南民大、华师、武汉理工7所部属高校通过团委协调，各组织100名在校毕业生组成创业方队； 各方队有独立的创业口号和宣传牌 方式2：抢票方案（1500张票） 飞信或短信平台“创业观点”征集（300张票） 校园活动推广，在营业厅、品牌店、招聘会活动点或校内活动点办理亲友网刮奖业务获赠门票（全市限量1000张） 电台互动节目（200张） 活动现场初步安排 活动1：奥运88套餐宣传推广 现场开展奥运88套餐预存有理的活动，现场入网，即送好利，同时入网套餐标准越高，礼物价值越高。 动感地带春季三重奏活动 春季积分M计划、心机大礼传心愿、亲友网春季特权，超炫装备一刮即中活动 活动2：毕业生特别关怀 大四研三学生凭学生证开通求职漫游 网龄回馈，毕业生客户凭网龄兑现积分礼品 活动3：创业宣言留影区、留言区 三、媒介传播——前期宣传 媒体选择： 传统媒体——选择省级报刊，省级电视台和电台等媒体进行活动告知和形象宣传； 网络平台——动感地带品牌网站以及各大高校门户网站 自有媒体——选择短信群发的形式告知活动信息； 互动平台——建立短信互动平台，提高客户参与度；建立我能创未来二维码WAP网站，宣传新业务 三、媒介传播 媒体形式 广告主题 媒体 投放日期 广告形式 报纸 我能创未来活动告知 楚天都市报 3月21日（周五） 硬广 活动告知 楚天都市报 3月28日 硬广 活动告知 楚天金报 3月29日 硬广 活动宣传 楚天都市报 3月29日 软文 广播电台 凤凰大讲堂 交通频道107.8 从3月20日到3月30日每日一次 30秒广告 凤凰大讲堂 音乐频道103.8 从3月20日到3月30日每日一次 30秒广告 短信 活动告知 3月20-3月30日 不超过70字 网站 主题宣传 大学门户网站 3月20-4月20日 四、后期宣传 媒体跟踪报道：制造媒体新闻点，吸引他们自发报道，形成大规模宣传热潮； 电视台转播：委托湖北经视等电视频道，转播活动盛况，扩大影响 活动视频：设计制作活动视频光盘，作为促销礼品，进一步宣传； 敬请集团公司领导及同仁指正，谢谢！ * *