企业品牌营销—商标战略摘要.docVIP

企业品牌营销 ——商标战略 品牌是市场概念，它强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。借助商标的法律作用，才使得品牌所产生的超过产品本身价值以外的利益受到保护。 企业商标战略的特点 ——商标战略，是指企业在变化莫测，竞争激烈的市场中，为求得长期生存与发展而制定的产品品牌的创建、发展和保护的总体设计。 1、商标战略的实施基础是产品的质量保证 商标具有识别作用，可区分不同生产者和经营者所生产、经营的同一种产品，从而成为消费者选择商品的导向。 2、注册商标使用具有稳定性 注册商标的稳定性则是商标信誉价值产生的前提和基础，企业只有保护注册商标使用的稳定，才能逐步提高在消费者心中的地位，使消费者留下深刻印象。如果随意更改商标的文字、图形或者其结合，或者连续3年停止使用，还会导致商标权被丧失的后果。 3、商标战略具有极强的市场性 可口可乐之父伍德鲁夫说过：“假如一场大火把可口可乐所有的物化资产在一夜之间烧毁的话，它很快就可以起死回生，因为凭这个可口可乐的品牌就可以向银行贷款，就可以恢复生机。但是，如果因为质量或卫生等问题，可口可乐的牌子倒了，那它就得破产。” 一、商标的设计策略 ——商标作为一种特定的符号，实际上已经成为企业文化、个性、联想等的综合与浓缩的设计，好的标志是非常简洁、单纯、灵性