龙湖滟澜海岸LOGO基础VI视觉提案-浩腾要点分析.pptVIP

备选LOGO 一 海鸥 波浪 海豚 创意元素 备选LOGO 二 创意元素 水分子 冰晶 鹅软石 地形轮廓 * * * * * * VISION PROPOSAL 龙湖·滟澜海岸广告视觉提案 COMPETITOR RESEARCH 度假型产品推广调研 度假产品区域分类 东钱湖板块 四明、鄞江度假区块 江北镇海九龙湖区块 本项目板块 东钱湖板块：城市顶级富豪 各板块主力客群 镇海九龙湖板块：来自镇海、骆驼、慈溪等作为第一居所的企业主 鄞江、四明板块：当地富裕阶层 度假型产品作为客户最“可有可无”的产品，目前受调控影响最大 本项目客群分析 城市富豪 客群金子塔 注重生活质量、较为富裕的社会中上层 城市白领 目标客群 本项目客群描述 他们注重 区域便利配套 多过 居住的私密性 他们注重 产品的舒适与情调 多过 无谓奢华与尊贵 他们注重 性价比 多过 展现身份与彰显地位 他们见过好东西，有挑剔的审美眼光，绝不盲目跟风 由于经济实力限制，他们的选择比富翁更为谨慎与小心 九唐 推广主题：领袖别墅群落 卡纳湖谷天麓组团 推广主题：中国东钱湖“国级”独栋 世茂滨海花园 推广主题：新海居生活 龙溪谷 推广主题：山地英式别墅 、4A风景区、触手可及的别墅生活 九龙湖畔联排 推广主题：原生湖山配套、联排新典范 、超值性价比 客群有别 1）产品价值与客群需求无法契合 2）配套宣传不够 1）区域接受度不高 2）未来配套缺乏 维拉小镇 推广主题：中产阶级的别墅梦想 竞品推广主题分析 ① 加强整体区域炒作，提高客户对板块认知 ② 结合客户需求与产品特征，深挖产品价值 ③ 强化龙湖品牌效应，提高项目附加值 推广主题建议 COMPETITOR RESEARCH 项目概念导入 世界三大海岸 法国·蔚蓝海岸 澳大利亚·黄金海岸 西班牙·阳光海岸 法国的东南角，有一个区，名叫普罗旺斯，是中世纪诗人在诗歌中时常称道的“快活王国”；今天的人们常称它为蔚蓝海岸。 普罗旺斯-阿尔卑斯-蔚蓝海南抵地中海，北端深入阿尔卑斯山，这里风景殊异，色彩变化极为丰富。这里有的是葡萄园、无花果树、 橄榄林和清泉，夜莺和玄禽在歌唱，人们在悠闲地笑语。它是世界知名的度假胜地。 法国·蔚蓝海岸 蔚蓝海岸地区城市——尼斯 蔚蓝海岸地区城市——戛纳 西班牙·阳光海岸 　　以阳光沙滩著称的西班牙“阳光海岸”是欧洲最受欢迎的旅游度假胜地之一。“太阳海岸”位于西班牙南部的地中海沿岸，长２００多公里，被誉为世界六大完美海滩之一。该海岸连接近百个中小城镇，许多原来人烟稀少的沿海村庄现在都已成为现代化旅游点。 阳光海岸地区城市——巴塞罗那 阳光海岸地区小镇——弗里希利亚纳 澳大利亚·黄金海岸 黄金海岸位于澳大利亚东部海岸中段、布里斯班以南，它由一段长约42公里、10多个连续排列的优质沙滩的组成，以沙滩为金色而得名。这里气候宜人，日照充足，特别是海浪险急，适合于进行冲浪和滑水活动，是冲浪者的乐园，也是昆士兰州重点旅游度假区。 澳大利亚黄金海岸 澳大利亚黄金海岸 法国·蔚蓝海岸 澳大利亚·黄金海岸 西班牙·阳光海岸 龙湖·滟澜海岸 概念推导 度假氛围 完善配套 城市海岸 旅游景点 项目定位 世界天堂海岸，湖与山砌成的玫瑰院落 广告语 滟遇山海不知归 ◆ 山与海作为项目自然元素，在广告语中很好的体现环境特征 ◆ “不知归”体现项目的度假属性，反应项目产品及周边环境对客户产生的精神共鸣，流连忘返 ◆ “滟”体现项目案名，“滟遇山海”寓意龙湖与春晓新城的完美碰撞，“滟遇”谐意“艳 遇”具有巧合性，增加客户记忆度及传播力度 VISUAL PLAN 视觉方案 LOGO 标志 下一页有动画（全屏观看），请稍后…… LOGO释义 项目区块地形海岸线 代表宁波的市树——香樟树树叶 植物型表达龙湖品牌最具特色园林景观属性 树叶茎的两半形成项目最为重要的自然景观 明月湖与海 PLANE VISION 平面视觉 VISUAL APPLICATION 视觉应用 * * * * * *