陆风下半年活动推广规划0812要点分析.pptVIP

风尚产品功能价值 风尚产品的核心价值与传播主题 九 月 9月：‘冰封油价 无忧出行’促销活动 活动主题： 油价涨多少，陆风补多少 ——冰封油价，无忧出行 目的：油价津贴为诱因，促动销售 时间：2008年8月20-9月30日 释义：举国上下都在关注着高油价，油荒的问题。特别针对于准备购车一族来说，“油价不涨”的声音能获得他们的密切关注，为陆风赢得关注。 十 月 10月： “改装基金大赠送” 活动主题： 买陆风车，改装基金大赠送 －陆风汽车改装车巡展 目的：透过改装展示陆风汽车的优良品质 时间：2008年 9月20-10月30 释义：10月1日国家放宽改装限制，透过改装更好的展示车型动感 10月：风华1.3L上市 活动主题： 五万家轿王 十分好品质 －陆风风华1.3L精明上市 目的：在重点区域传播风华新车型1.3L的上市信息，建立区域差异优势 时间：2008年 10月 地点：5个核心经销商的二三级城市终端 释义：1.3L风华经济性轿车更具备性价比，“精明”可以更好的体现1.3L的经济性，也可以与消费者有个很好的沟通 试驾目的： 让媒体更好的了解陆风汽车性能 让陆风倡导的节能观念影响更多人群 媒体关系维护 媒体数量：20－25家 试驾时间：10月中下旬 试驾地点：待定 试驾方式 媒体分两组，分别试驾陆风风华运动版及陆风风华1.3L。 十一 月 11月：十分好品质，实力大比拼 活动主题： 十分好品质 实力大比拼 目的：透过强烈对比，展现陆风车的品质 时间：2008年 11月 释义：拥有好的产品品质，才够实力不是竞争对手的对手进行大比拼，展现陆风汽车完美的性价比与汽车性能。 十二 月 12月：新年·新车·新旅程！ 活动主题： 新年·新车·新旅程！ －买陆风汽车，享台湾之旅 目的：新年促销，冲刺销售 时间：2008年 12月 释义：新年快到，买陆风汽车， 好好享受台湾的新年之旅， 开启自己新年新车新生活。 公关推广建议 公关 疯狂大比拼： 风华：将风华与本田、丰田等高端车型进行某项特性的跨张对比。 风尚：放大其大空间，多功能的卖点，与其它高端车型，甚至别类车型进行对比。 以视频的形式在网上进行对比性宣传，以网友或是车主个人的名义传播。 公关上采取病毒式传播的方式。 汽车论坛大明星 借助病毒行销方式深入展开“比拼”话题——所有传播资源均围绕“比拼”展开 公关推广建议 公关 1 2 3 公关推广建议 公关 5 午夜极速风华戏耍某日系车主 眼见为实！ 北京街头 午夜极速风华 广告 促销 网络 公关 终端 陆风改装精彩图片等制作物料 购陆风汽车 可享受最高3000元的改装基金 短信、电台、 “改装基金大赠送”主题报广 改装无极限 组织老车主与新车主积极参与改装 活动主题 改装基金大赠送 陆风汽车改装大赛 改装大赛活动联通计划 活动 “十一罗汉说陆风”事件炒作、专业改装展示、改装王网络评选 俱乐部 专业改装为王 —改装心得交流 改装大赛活动内容 活动时间：9月20日——10月31日； 促销包装： 改装基金大赠送 ——陆风汽车改装巡展 活动内容：购车可获由陆风汽车提供的专业改装意见及改装套装，或享受3000元的改装基金。 促销 改装巡展活动线上传播 广告 总部线上传播：1/4版主题报广“买陆风车，改装基金大赠送 －陆风汽车改装车巡展” 、省级媒体投放、网络博客、公关炒作 区域传播配合：A、区域地方性报纸投放报花 （改装基金大奉送，陆风汽车改装大赛） B、短信、电台、软文配合 改装巡展活动－终端传播 以改装基金与专业改装意见为促动，拉动陆风车的销售。 横幅：活动核心文字讯息 喷画：活动主题内容、主画面 DM：活动的详细内容 试驾：组织现场试乘试驾活动 咨询：当地代理商提供专业的改装意见与方案，帮助车主更好的展现改装美 终端 活动推广 行销巡游活动： A、前期将几辆已经改装好的汽车在终端进行巡定展，展现改装魅力。 改装基金大赠送 ——陆风汽车改装秀巡展活动 风华改装：以外观和内部性能为主 风尚改装：在时尚外观上增加个性改装、车身贴及内部多变空间改装 B、销售人员定向电话邀约； C、活动DM的派发； D、改装专业建议的折页派发 活动 以口碑传播提升改装活动影响 公关 A、门户及专业网站软文链接转发（改装禁忌突破，改装大赛的诱惑） B、活动Minisite网页跳转链接； C、博客专栏，推高人气量（以个人形式展现改装全过程与结果