龙湖地产全国电商营销攻略要点分析.pptVIP

对于旗舰店 我们同样提供更多样的营销推广创意 在2013年蛇年春节后马上推出广告创意： 新的一年 祝大家龙年大吉 广告设计和文案均为示意 具体内容再做讨论 在新浪首页和乐居首页首要位置发布 1 蛇年？龙年？ 这浪首发生这么明显的创意错误 2 部分大号开始转发并引发质疑的调侃 (注意引导 以调侃的形式避免水军做的嫌疑) 3 广告指引-龙年即是 龙湖年 2013龙湖旗舰店 大量龙湖项目上电商 优惠网友 谢谢 附件 龙湖工作对接表 龙湖全国电商工作方法 全国城市资源折扣及预期收益和广告配比详见excel附件 工作对接及工作方法 总部对总部 总部创意及数据支持 地方对接执行 乐居工作对接联系表 双方工作方法 工作对接及工作方法 总部对总部 总部创意及数据支持 地方对接执行 乐居内部针对龙湖 建立虚拟服务团队 多层次 全覆盖 润物细无声 第四类资源 植入渗透类广告形式 1 2 这些都是我们我们服务龙湖大客户的首选广告资源 相比广告的展示效果及冲击力 新闻能够带来更多直接点击 针对不同项目阶段的推广需求 以新闻配合广告 二者相互配合 能够带来更加全面 有效的推广 更重要的是 数据显示 通过新闻进入的二级页面，网友停留时间是广告页面的三倍以上 而对于新闻内页的项目信息 更能引发多达65%以上的项目再搜索 网友再次到达项目楼盘详情页 第四类资源 植入渗透类广告形式 第三类资源 精准拦截类广告形式 第二类资源 展现类广告形式 我们需要的第一类资源 冲击类广告形式 新闻资源 乐居首页 焦点图2天 针对单次800万合作以上项目 新浪首页房产要闻区 在推广中将新闻和广告再进行有效结合 新闻资源 论坛页面置顶 2天 新闻资源 乐居首页要闻区 3天 乐居楼盘项目新闻 5条以上 新浪乐居首页买房行情位置推广3天以上 广告+新闻 只是我们的基础合作资源包 微博 让营销亮点频现 我们和龙湖项目的微博新营销 项目介绍 全面介绍楼盘详细情况 金牌销售 与置业顾问在线交流 焦点图展示 最热最新效果图便捷预览 分类微博 楼盘分类微博全接触 户型展示 主力热销户型图全面展示 留言板 第一时间留言或提问 售楼电话 有效电话直达售楼处 最新公告 最新销售动态及活动实时更新 相关微博 楼盘相关微博全面展示 企业介绍 最新的企业品牌宣传 微投票 微博投票及活动发布阵地 微直播视频 楼盘视频及微直播推广 提供2013微房产最新产品 微博售楼处 详情展示 微博售楼处：可全方位展示楼盘信息 建立在企业官方微博上的楼盘信息展示APP应用。可设置为企业官博首页，由企业自定义展示内容。 人手不够 操作不熟练？第二步为龙湖提供微博托管 运营专业流程： 监测数据定期汇总 运营数据定期提报 企业官微分析定位 运营内容定期提（可精确到每日运营内容） 从用户 到客户 + + 运营团队建设： 针对单笔电商预期收益达到500万以上的龙湖项目 推广期间免费提供微博托管或共同管理 当活动炒作的时候 微博矩阵全力支持 根据合作金额 2013年每累计达到3000电商收益，龙湖即可享受一次新浪微博矩阵支持 具体内容由双方商定 @新浪房产 @新浪地产 @乐居城市站 @乐居会 一级： 均百万级粉丝，地产、房产双核心大号 二级：均万级粉丝，覆盖2类大号 @百度乐居 @二手房 @乐居城市站 @乐居会 三级：均千级粉丝，覆盖4类大号 @外包城市站 @百度乐居 @二手房 @乐居会 四级：均千级粉丝，覆盖4类大号 500 影响力指数 300 200 业 群 一级 二级 三级 四 级 核心 乐居微矩阵影响力圈层 来源：新浪微博影响力指数测试 房 地 产 从 微 博 高 端 人 意 向 购 房 人 群 财 层 阶 经 高 知 友 大 众 网 友 大 众 网 人 士 200余个新浪乐居自营账号覆盖 200万业内人士 400万财经高知阶层 400万意向购房人群 1000万微博高端人群 微博的精准渗透 提供微搜索品牌专区 可做链接推广 (之前务必连微博) 品牌推广专区 此区域为自然搜索结果 关键字：每个推广项目可申请5个关键字， 关键字必须与项目直接相关。 微搜索核心资源位置示意 针对单笔电商预期收益达到800万以上的龙湖项目 免费提供此产品 更提供到微博首页核心资源 双方合作金额每累计达到5000万即可推荐微博首页广告位进行活动推广 3选1资源位X2天 （待确认） 微博同样是更有价值的精准数据库 我们在年前协调此资源 此类推广只适用于龙湖平台活动 不能针对项目销售推广 （待确认） 核心数据源机密 我们刚提到的200个新浪乐