灵镜上市推广策略要点分析.pptVIP

* * * “灵镜”上市传播策略 小象快跑 01 总体策略 小象快跑 1. 传播主题 全球首款智能虚拟现实眼镜 2. 传播目标 引爆上市信息，提升产品知名度，传递“全球首款智能VR眼镜”形象 针对用户精准传播，引流销售平台 引导业界对“灵镜”和公司发展的好奇和关注 S W O T 优势 劣势 机遇 威胁 真正的智能化VR产品，差异化明显。 科技创新引人关注。 能够生产优质VR内容 价格上没有优势。 产品量产还需要较长时间。 资金实力不足 已经上市的VR产品并没有造成太大影响力。 率先建立SDK开发者平台，抢占内容资源。 与其他厂商合作。 今年已经有多个VR产品上市。 没有与其他厂商打价格战的优势。 3. 环境分析 4. 核心信息 1. 游戏发烧友 2. 科技产品爱好者 1999元 1. 身临其境的游戏体验感 2. 完整的人机交互 3. 优质游戏内容 首款独立的虚拟现实眼镜， 用户体验全面升级。 2. 积极国内顶尖的开发者团队， 生产优质VR游戏内容。 产品支撑点 产品卖点 产品定价 目标用户 核心卖点： 全球首款智能虚拟现实眼镜 5. Roadmap * 1. 招募游戏发烧友进行内测 2. 调试产品 3. 筹备产品视频、病毒视频等素材 4. 与知名厂商合作，炒概念 1. 上市发布会 2. 发布会当期基础传播：四大门户位置攻占、直媒新闻发布 3. 科技博客+KOL现场直播 1. 官网限量预订 2. 垂直网络媒体专题：新闻+图集+微博互动+视频+KOL证言 3. 科技网站评测 4. 高层接受采访 1. 京东众筹 2. 线下体验店 3. 微电影植入 4. 话题炒作：未来游戏将和现实无区别？ 测试 KOL体验 发布会 接受预订 首发 众筹 预热期 发布会 延续热度 阶段 操作 战略 1. 拍摄名人证言视频、社交媒体转发 2. 谍照曝光 3. 网络垂直媒体产品信息预热 1. 官网首发 2. 全网传播：全球首款智能虚拟环境眼镜 时间 1月31日 发布会 11月~12月 2月~3月 2015年 02 预热造势 小象快跑 * 与小米、华为等合作 生产与米4、荣耀系列适配的手机架， 借其品牌影响力炒作“灵镜”品牌，形成稳定流水。 “灵镜”APP登陆小米商城 借助小米，宣传SDK开发者平台以及自身的开发者资源优势。 与手机厂商达成合作协议 与华为等厂商合作，并借助媒体进行宣传。 1. 与手机厂商 携手Leapmotion 联合国内的Leapmotion产品开发商合作，打造游戏新体验。 2. 与Leapmotion合作 * 社会名人 邀请100位社会名人、媒体高层、游戏发烧友等意见领袖体验“灵镜”，作为风云人物在同一时间集中通过个人传播平台发布试用体验，形成上市信息引爆。 商界精英 媒体高层 发烧友 产品信息植入 微信 视频 文字 在公共名人中形成“灵镜”信息集中引爆 3. 意见领袖体验 03 发布会 小象快跑 1. 发布会概述 参会嘉宾： 业界大佬、影视明星、科技自媒体人、媒体记者 媒体类别 数量（家） 数量（人） 中央平面媒体 30 32 影视媒体（中央+分区） 2 4 网络媒体 28 39 KOL 5~10 30~50 合计 65~70 85~90 主题：全球首款智能虚拟现实眼镜发布 时间： 12月31日14:00-16:00 地点：待定 参会媒体： 科技媒体、门户网站、游戏网站、纸媒 2. 发布会流程 序号 时间 议程 内容概览 1 13:30-14:00 签到 2 14:00-14:03 Opening video “灵镜，开启游戏VR时代”视频开场 3 14:03-14:05 主持人开场 4 14:05-14:10 高层演讲 介绍集团概况、创业历程 回顾“灵镜”发展历程：全球首款智能VR设备 “灵镜”特点、优势以及国内第一个SDK平台介绍 5 14:10-14:30 明星产品互动 围绕产品核心卖点与体验的话题互动 6 14:30-14:35 产品视频发布 7 14:35-14:40 战略合作发布 销售策略 线下战略协作内容 8 14:40-15:00 产品体验 9 15:00-15:45 媒体专访 类型 作用 名单 媒体人 参会、将现场信息第一时间微博推送，侧重行业、企业层面信息 待定 IT、互联网 参会，微博直播现场信息，侧重产品、明星互动的娱乐性 待定 游戏、娱乐、影视类 线上转发评论，围绕明星信息，炒作热议话题，形成规模效应 待定 产经 应对业内可能发生的具有针对攻击性的舆论战，提前储备应对话术 待定 3. 意见领袖扩散 微信互动 “灵镜”好玩吗？ 国内都有虚拟现实眼镜了？ “灵镜”卖多钱啊？ 4. 微信自媒体深度合作 5位KOL二次传播 康斯坦丁：替我向XX