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西安国际商务学院高等函授教育 《市场营销》专业考试题（专、本科学员必答） 姓 名： 程钰婷 学 号： 分 数： 电脑入档： 一、单项选择题： 1、市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（ B ）。 A、英国 B、 C、 D、 2、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ D ）。 A、市场开发 B、 C、 D、、( C ) A、 B、 C、 D、 8、( A ) A、 B、 C、D、 二、判断题： 1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识。（ × ） 2、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。（ √ ） 3、就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。(???√???) 4、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。(???×???) 三、简答题； 1、简述新旧两类观念的区别。 既是4P与4C的本质区别 既是从“策略”到“便利”的改变，增加了与消费者的沟通与互动 2、什么是相关群体？相关群体对消费者购买行为的影响有哪些方面？ 一是作为现实社会关系网络的群体。在这种群体中，不仅存在着意见领袖的个人影响，由成