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* 单张 看楼通道 现场——导示系统 活动之建议种种 大多数地产活动都很地产，除了产品发布会或者样板房或者售楼处开放或者开盘，还能不能来点新鲜的啊～ 干脆，咱们的活动也做得像时尚品牌，来个： “2011秋季新品发布会” 搞一个时装T台走秀，可以联合CK等，搞一个真正的国际时装品牌秀。 来个属于时尚人士的假面Party。 属于时尚人士的试验音乐节。 给所有的售楼员统一穿上CK的商务装。 现场服装示意： THANKS * 生活 享乐 家 城市中心的 生活享乐家 的形象 对应客户啦！ 正处于黄金时代年龄的人 ^_^不用再列举更多了吧！ 金领 拜金主义 有钱人 头顶金色光环的人 核心创意概念： 生活享乐家的世界 备选：只属于你的世界 城市中心 CITY LIFE 更符合客户群的生活习惯， 建议为重点传播手段。 网站 网络传播渠道 奥一、 天涯、 腾讯游戏、 土豆、 播客、 以及各个博客门户。 互动营销、病毒传播、户外广告等多种形式 总之，多链接，多推广。 IDEA Three 创意从客群的偏好入手！ 再看我们的产品： 现代时尚的建筑形态， 黑白灰三色美学立面， 雕塑、小品、艺术沙龙， 长在建筑里的大树、阳光车库 …… 才会喜欢我们这样酷的产品呢？ 什么样的人 有人说，房子是最昂贵的衣服， 我们能在那些著名的品牌服装上受到点启发不？ 华丽的性感 艺文 优雅的性感 经典的高贵 复古、嬉皮 简约、现代、优雅 从品牌性情上来讲， 我们和CK有相似的地方。 喜欢CK的人， 应该更能认同我们的设计理念， 以时尚的方式来传播上轩， 又是另外一条路。 我们可否把房子做成服装一样的时尚品，出现就能引起对味的人的强烈偏好？ 更重要的是 我们处于番禺城市中心，唯一在售项目 集商业、饮食、休闲、娱乐、交通便利于一体的焦点 这正是 生活享乐家的天堂 核心创意概念： 简· 精· 品 关于形象 名片 形象画面 城市中心的享乐家 CITYLIFE 报纸稿 折页 创建竞争优势的合作伙伴 搞点儿新意思 2011年08月15日 + 番禺City Life上轩项目推广策略案 1. 广告公司的角色思考 2.想象力的暴动 目录 + 一.广告公司的角色思考 与夏天火一样热情的太阳相比， 地产市场和南极的冬天一样， 太冷了。 人们都伸长了脖子，等着价格馅饼砸到他们头上。 这样糟糕的状况还要持续多久？ 天知道， 当今现在眼目下， 作为一家广告公司， 更应该明白自己该做什么样的广告， 发展商呢？ 尤其需要知道广告这东东能够发挥的作用。 广告可以形成“话题传播” 让更多人知道这个项目， 并使它成为人们茶余饭后的谈资， 人们会认为谈论这东东是非常愉快非常黑皮的一件事儿。 广告可以形成“情感偏好” “哇，真是太懂我了， 简直就是为我量身订造的嘛”，
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