t长安镭蒙品牌整合行销全案@.摘要.pptVIP

上市平面广告 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象、以及自身的经验而有所界定。 品牌： 消费者对产品如何感受的总和 品牌规划（一） 基本意识 SENSE 衍生感知 FEEL 族群认同 RELATE 采取行动 ACT 引发思考 THINK 主张概念 超乎想象 赢得漂亮 是应该升级或 购买一台这样 的新车了 新等级产品 是别的产品 目前做不到的 微客领域里 新的等级 诞生了 产品功能面 非常齐全 非常实用 机能性利益 Function Benefit 最佳的外观造型、 空间、安全、操控 掌握时代潮流 更具“赢”优势 就开长安镭蒙 让工作与生活 轻轻松松 充满自信 高级的 先进的 体面的 超越期望的 多功能小车 感性利益 Emotional Benefit 微客的新高等级 拥有长安镭蒙 就已经先赢了 一大半 让我感觉 更有实力 是令人羡慕的 开着镭蒙 就是和别人 不一样 我们是一群 令人羡慕的 漂亮赢家 自我社交利益 Self-ex Benefit 聪明、睿智 的社会成功人士 认知与联想——设定消费者对镭蒙的感受 镭蒙品牌 核心资产—— 优雅大方的外观 享受瞩目的架乘 超越世人对微客的固有看法 上升到高档商务车的层级 镭蒙品牌写真—— 镭蒙与其他微客的区别不仅仅在于多一点空间、多一点安全、多一点舒适，它以超越你期望的功能为你带来完美的成功人生。 品牌规划（二） “赢”的品牌——镭蒙品牌三年规划 镭蒙上市 借长安旗下上市 提出“超越微客的（新生代）商用精致小MPV”这一产品概念 逐步摆脱微客“小/不安全/低档/货运”的既有形象 打响知名度 发展期 强化小MPV意识 传达“超越对手轻松赢”的概念 创业基金逐步成熟，成功经验大家分享 成为独立成熟的品牌，占据稳固市场份额 品牌规划（三） 强化“商用小MPV”的领导地位 灌输“镭蒙为用户带来创业成功”的认识 成为创业用户所想所用的品牌 建立美誉度 中国小MPV市场的领导品牌 创业者最佳致富伙伴 “镭蒙就是小MPV，小MPV就是镭蒙” “镭蒙（将）给我带来很多收获，认识了很多朋友，我（将）是雷蒙大家族成功者的一员” 传播扮演的角色 PRODUCT COMMUNICATION BRAND 产品 市场传播 品牌 三、整合传播——“赢”的全方位传播 （一）整合传播策略 （二）推广阶段规划 镭蒙 广告传播 大众传播 店头布置 媒介传播 媒体整合运用 活动传播 消费者促销 经销商活动 公关传播 大规模活动 车友会 关系传播 直效行销 Event PR （一）整合传播策略 阶段性工作项目 2 上市前导入 上市活动期 商品销售期 (一) 商品销售期 (二) 商品销售期(三) 产品换代 广告行销 报导式广告 新车上市篇 商品篇 (1) 商品篇 (2) 商品篇 (3) 媒介行销 全媒介传播 公关行销 1. . 媒介专访高层与 开发团队 2.新车内部发表会（下线典礼） 1. 全面运作 2. 车主驾驶专访 活动行销 关系行销 赢基金创业计划启动 报导式广告 报导式广告 报导式广告 1.报导式广告全面运作 2.车主驾驶专访 3.车展 4.车系故事报导 1.报导式广告全面运作 2.车主驾驶专访 3.车系故事（使用体验） 1.报导式广告全面运作 2.服务、促销 3.车系故事（使用体验） 1.上市会 2.路边巡展（TBC） 3新年团拜专案 1.路边巡展（TBC） 2.黄金周出行计划 3.地区行业联合推广 1.地区行业联合推广 2.暑期清凉护理、促销 1.降价、升级促销 2.服务月 3.年终回馈活动 1.赢基金创业计划 2.团构优惠政策 1.赢基金创业计划 2.团构优惠政策 1.赢基金创业计划 2.团构优惠政策 全媒介传播 全媒介传播 全媒介传播 阶段性工作主题 销售期的工作主题需视市场反应及时予以修正 上市前导入 上市活动期 商品销售期(一) 商品销售期(二) 商品销售期(三) 广告行销 报导式广告 新车上市篇 商品篇(1) 商品篇(2) 商品篇(3) 广告主题 新车介绍 新车上市 商品特性 商品特性 商品特性 广告重点 纸上赏车 1.上市气势 2.血统优势 3.品牌 4.全国赏车 1.品牌形象 2.外观 3.空间 4.品质 5.安全 6.马力 1.空间 2.外型 3.品牌 4.品质 5.安全 6.全方位服务 1.服务 2.性价比 3.空间 4.品牌 5.外形 6.降价信息 从行业角度： 检讨微客状态 为镭蒙上市开道 正面公布镭蒙上市信息，提出“新生代小MPV”概念 上市热炒，围绕“超乎想象，赢得漂亮”进行系列炒作。 12月25-1月30日 专业报纸/经济类报纸 专业杂志 2月1-28日 专业杂志 各地商报、都市报、晚