(创意项目)阿布阿布创新整合推广全案P解读.ppt

方向二： 解读消费者：看透他们其实柔弱的内心 消费者利益点：为你带来像家人、朋友、恋人般的理解、关怀与支持。 创意概念：给需要爱的你一所巧克力般浓情的房子 创意亮点：象征物巧克力的运用 案名：鼎科·巧克力HOUSE 形象主语：因为有我，你不会寂寞 传播亮点 ：建造一所重庆独一无二的巧克力房子 THANKS! 应用示意 VI—LOGO3 VI—LOGO4 因为有我，你不会寂寞。 你说，你在这个城市没有背景，只有背影，没关系； 你说，现在的收入月供没问题，首付是大问题，没关系； 你说，假如中了500万，你会重新买个大大的房子，通通没关系； 我知道你心中有个大舞台， 前进的每一步，都有我为你喝采； 我相信你有很好的未来， 让我给你最体贴的现在。 鼎科·巧克力House，像爱人一样的房子。贴心首付个案，给你青春鼎力支持。 3万元超低首付/交房前租房费全包/菜单式简装修/装修费计入按揭…… 30—63㎡无压力青春社区 友情提醒：酒心巧克力之爱，体贴恋人，浅尝即醉。 因为有我，你不会寂寞。 其实你永远是个孩子。在这个城市里用自己的方式飞翔。 也许没有人为你铺就锦绣大道，没有人给你天生强壮的翅膀， 但我能看见你的骄傲与梦想。 天空再大，未来再远，只管放心去追。 在你背后，永远有盏最温暖的灯光，为你把世界点亮。 鼎科·巧克力House，像父母一样的房子。全方位无忧配套，给你青春鼎力支持。 24小时刷卡健身房/大型菜市场/营养食堂/青年会所/十余路公交线…… 30—63㎡无压力青春社区 友情提醒：纯黑巧克力之爱，细碎亲情，醇中微苦。 因为有我，你不会寂寞。 我可以容忍你变着方儿把我弄成高贵的城堡或者乞丐的狗窝， 我可以容忍你隔三岔五热恋苦恋失恋，用双人床或者两间房装进不同的人， 我可以容忍你三更半夜语无伦次大醉大笑或者通宵狂欢， 我可以容忍你驴行聚会不亦乐乎转眼却宅在家里孤独成诗， 我可以容忍，你能想到做到的一切。 因为，没有人比我更懂你。 鼎科·巧克力House，像兄弟一样的房子。青年聚地魔幻空间，给你青春鼎力支持。 超级魔力变身房/一室变二室/二室变三居/明媚双阳台…… 30—63㎡无压力青春社区 友情提醒：榛仁巧克力之爱，友情浓烈，意外惊喜。 巧克力House，无处不爱。 他们是你爸妈。 她最爱给你煲汤，在她眼里，你就算胖成一个球，也还是瘦； 他准时叫你起床，常常说，娃儿啊要努力，在公司不比在家里； 鼎科·巧克力House，前行途中我们一起走， 等你回家的那盏灯，感冒之后的那碗粥， 衣食住行样样照顾周到， 24小时刷卡健身房/大型菜市场/营养食堂/青年会所/十余路公交线…… 30—63㎡无压力青春社区， 你的房子，爸妈的照顾。 友情提醒：纯黑巧克力房，细碎亲情，醇中微苦。 经济贴心·爱生活 都市中心·爱繁华 坐享自然·爱健康 魔术空间·爱精彩 便捷无忧·爱速度 青春社区·爱乐趣 系列报版 巧克力House，无处不爱。 他们是睡在你上铺的兄弟。 死党A很自觉，总是自带食物及洗漱用具； 死党B长期失恋，你家书房基本上是他的疗养院； 鼎科·巧克力House，前行途中我们一起走， 欢乐时分享，困难时扶持， 生长梦想的空间，听得到奋斗的激扬， 超级魔力变身房/一室变二室/二室变三居/明媚双阳台…… 30—63㎡无压力青春社区， 你的房子，你们的根据地。 友情提醒：榛仁巧克力房，友情浓烈，意外惊喜。 经济贴心·爱生活 都市中心·爱繁华 坐享自然·爱健康 魔术空间·爱精彩 便捷无忧·爱速度 青春社区·爱乐趣 巧克力House，无处不爱。 她是你的女孩。 你希望她善良/体贴，如果没有很多很多的钱，会笑拥很多很多的爱； 鼎科·巧克力House，前行途中我们一起走， 没有哈根达斯，就开开心心吃M记的蛋筒； 没有别墅花园，就在阳台种茉莉还有仙人球； 3万元超低首付/交房前租房费全包/菜单式简装修/装修费计入按揭…… 30—63㎡无压力青春社区， 你的房子，你的女孩。 友情提醒：酒心巧克力房，体贴恋人，浅尝即醉。 经济贴心·爱生活 都市中心·爱繁华 坐享自然·爱健康 魔术空间·爱精彩 便捷无忧·爱速度 青春社区·爱乐趣 户外 候车亭 LOGO墙 传播策略 时间节点梳理 外卖场开放 秋交会 首次开盘 二次开盘 8月中 11月 9月 10月 12月 1月 亮相蓄客期 开盘旺销期 持续销售期 阿布式传播：病毒式传播——利用网站、QQ、MSN、论坛等目标受众接触最多的网络工具进行形象、信息占位，获得最多且有效的口碑传播，并且费用极低廉； 巧克力传播：利用象征物举办活动巧妙高调入市，紧紧贴合主题并制造爆炸新闻性话题吸引关注； 形象与产品卖点同步进行，目标客群在接受项目形象、心理自动对位的同时获知项目实际利益点