我国男装品牌服装市场发展现状及未来解析.pptVIP

10 我国品牌服装市场发展现状及未来 一、宏观经济 我国宏观经济长期保持了健康、稳定、持续、快速增长的态势，1979-2004年我国GDP年均增长率为9.6% 。2005年我国GDP比2004年增长9.9%，人均GDP达1703美元。GDP 连续快速发展为商业零售业的发展提供了强劲的动力和不断改善的环境。 二、消费品市场 由于我国扩大内需政策措施的持续实施及力度的逐步加大，我国社会消费品市场表现出稳定增长的态势，且稳定性增强 。1997年以来实际增长速度均保持在9%以上，年均增长速度超过10%。 2005年社会消费品零售总额比2004年名义增长12.9%, 实际增长12%，达到1997年以来的最高增速，且增长幅度也是1997年以来最大的，比2004年提高1.8个百分点。  消费品市场快速发展从根本上取决于四个重要因素： 1、居民收入的持续增加；1994年- 2005年我国城镇居民人均可支配收入年均增长12.7%，农村居民人均纯收入年均增长11.3%。 2、我国城镇化水平稳定提高。我国城镇人口所占比重由1994年的28.5%提高到2005年的43%，提高22.5个百分点，平均每年增加2.个百分点。 3、市场能够提供丰富、结构合理的商品。据中华全国商业信息中心对600多种主要消费品供求情况的分析，1988年上半年，市场上43%的商品供不应求，至1998年上半年，市场上已没有供不应求的商品，73%的商品基本平衡。以后随着居民消费结构的逐步升级，商品市场的供大于求的商品逐步增多，到2002年下半年，市场上下88%的商品供大求。随着产业结构调整的不断深入，市场上商品供求状况也逐步好转，至2006年上半年，供过于求的商品已下降到71.7%。 4、适度的物价水平。2005年我国消费品市场取得如此好的增长速度，其中一个重要原因，是物价水平回落到适度的运区间。全年居民消费价格比2004年上涨1.8%，涨幅比2004年回落2.1个百分点，全年商品零售价格上涨0.8%，涨幅比2004年回落2个百分点。 三、2005年我国商业零售业发展特点 1、商业零售业规模快速扩大。 到2004年底，全国批发零售业企业法人单位88.4万个，就业人员1382.5万，其中批发业销售额10万亿，零售业销售额2.1万亿。个体经营户：批发业214.8万户，营业收入1.4万亿；零售业1616.2万户，营业收入2.7万亿。目前从事零售业个体经营者零售额占全社会消费品零售总额的近一半、就业人员占全部零售业的82%。 3、国家培育大型流通企业政策效果显现 2004年17 家国家培育的大型零售企业,商品销售总额增长速度为28.9%，低于百强商品销售总额33.2%的增长速度4.3个百分点； 2005年这17家企业商品销售总额增长速度已超过零售企业百强商品销售总额增长速度2.4个百分点，达31.6%，其商品销售总额占零售企业百强商品销售总额的49.9%。 在2005年零售企业百强前十位中，国家培育的大型零售企业占8位其商品销售总额增长速度更是高达37.3%，超过百强商品销售总额增长速度8.1个百分点。 4、外资零售企业进入数量快速增长。 仅2005年商务部共批准设立1027家外商投资商业企业，是2004年以前商务部批准的外商投资商业企业总数的3.27倍, 开设店铺1660个，营业面积468.34万平方米。2005年批准设立零售（含批零兼营）企业187个，是2004年批准的零售企业的6倍多。到2005年底共批准1341家外商投资商业企业，这还不包括地方商务部门批准的外商投资商业企业。 6、一些外资零售企业规模快速扩大。 到2005年底，沃尔玛在我国大陆的店铺已达56家，2005年新开13家店，增长30.2%；家乐福店铺已达70家，2005年新开店铺15家，增长27.3%；百安居店铺已达48家，2005年通过收购欧倍德和开新店，共新增店铺27家，增长56.3%；易初莲花店铺已达71家，2005年新开店30家，增长73.2%；麦德龙店铺已达28家，2005年新开5家。 四、服装销售渠道 A.有店铺： 1、专业店:单品店、单一品牌店、有限品类店（男装、女装或运动）、多品类店（专业百货店：男女服装及服饰、童装化妆品和礼品 SAKS） 2、百货店：折扣店、低价店（断码、清仓、库存）、直销店、仓储会员店 B、无店铺零售： 1、目录零售 2、互联网零售 3、电视零售 五、服装经营情况 2005年各类服装产品全国销售状况分析-Ⅲ 男装 1999——2005年男西装各品牌占有率/综合占有率