黑弧奥美2010年06月25日唐山新天地·美域阶段策略执行案解读.ppt

2010南非世界杯 赢在美域——世界杯狂欢夜 活动地点：销售现场 活动时间：南非世界杯期间 人群：不一样的身份，同一份热爱 活动安排： 你 还在一个人看球么！ 快来 美域 参加 一场集体的狂欢。 销售中心现场： 感受不一样的世界杯！ 活动流程： 球迷抵达销售中心即获得 所支持球队的队标贴一枚， 同时获得带抽奖号码的 美域项目LOGO贴一枚 球赛开始前，球迷可与影音室外 自己喜爱的球星（画板）合影， 留下联系方式及地址后 可免费获得照片及纪念相框。 球赛期间，球迷可在影音室感受 环幕带来的震撼球赛效果。 同时可享用活动现场 提供的免费小食及饮料。 球赛结束后进入抽奖环节。 所支持的球队获胜的球迷可根据 有抽奖号码的标贴参与抽奖。 奖品为：球衣、足球、足球桌 活动可根据赛程分几天进行 决赛当天将抽出全场大奖： 购房优惠 活动期间可配合销售物料的 适当发放。 活动主题二：“唐山瓷”的现代轮回 活动目的：人文背书，借助热点话题，将新区新项目更多元化地塑造，让“唐山”变得有价值，然后为我所用。 活动内容：恒瑞瓷业瓷器展、世界第一大盘、各种工艺展示、作品展、历史文化展、协会论谈等。 活动主题三：《城市集成想象力》论坛 活动目的：树立区域价值，以城市运营的高度解读区域价值，并将唐山发展的三晋四理论合理化。 活动内容：邀请媒体、专家（新加坡规划、美国城市发展、法国城市格局）、市级领导。 活动主题四：《唐山群英会》访谈节目 活动目的：借人气造势气。并间接地产生本土开发商与城市的亲切感。 活动内容：《鲁豫有约》诚邀节目，邀请姜文、高圆圆等唐山籍名人。就唐山情节、回忆主题访谈。 活动主题五：人人都是东道主 活动目的：全民行动，拉近唐山人的心理距离，制造话题，塑造地标。 活动内容：与媒体联动，利用精神堡垒LED组织活动，笑脸作为东道主的面容被抽出滚播，也可配合留言活动，增加互动性。 活动主题六：新生活 新鲜活 活动目的：新区、新项目、新体验——这里的生活不一样 活动内容：创意家具展、创意装修展、创意设计展 活动主题七：《蜕变——15载春秋》纪录片 活动目的：放大品牌价值，长期传播效应，事件炒作的同时也提高项目的更多价值。 活动内容：以签约开始炒作事件，纪录片是站在一个城市的建设者、守望者的立场，论城市15年的成长，新天地的品牌价值以及本土开发商的乡情。 物料 围挡 户外 道旗 网络 报广 短信 活动 2 3 1 折 页 立体海报 软文 折页 折页 折页 折页 折页 折页 折页 折页 折页 折页 立体海报外包装： 透明玻璃瓶 立体海报 Type Media Program 主题 唐山晚报 07月8日/22日/ 8月5日/12日/19日/26日 [ 媒体执行 ] 报广执行节点 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 10年08月 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 10年07月 主题 广播电视报 07月8日/22日/ 8月5日/12日/19日/26日 主题 劳动日报 07月8日/22日/ 8月5日 主题 燕照都市报 0 7月8日/22日/ 8月5日 [ 媒体执行 ] 软文执行节点 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14