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乘载梦想,竞逐新日! ——新日电动车后奥运公关传播规划纲要—— (内部沟通版●草案) 目录 ◎方案主题诠释 ◎方案思考工具及主体框架 ◎方案第I期实施规划 ◎方案第II期实施规划 ◎方案第III期实施规划 ◎方案第IV期实施规划 ◎全案总预算及各项目具体分配规划 ◎全案配套实施计划及一应附件 纵横九万里,上下五千年。在中华民族博 大精深、源远流长的历史和文化长河中,有一个古老而美丽的传说: 夸父追日 宏图倾四海,长歌唱大风。在举世瞩目的2008北京奥运开幕式盛典上,有一幅神奇而壮丽的画卷,横空出世,撼动亿万人心: 这两大场景超越时空的交汇与融合,正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释: ——乘载梦想,竞逐新日! 梦想,是生命的源泉。 梦想,是生活的希望。 梦想,是生存的动力。 阳光、空气、梦想,还有新日电动车,构成快乐生活 每一天! 方案思考工具——及主体框架—— 结合点(Binding point) 公关传播是否有效及有力,取决于有没有 挖掘出品牌的核心内涵,有没有找到与品牌 之间最牢固的结合点。 1、本案结合点 Binding point 新日电动车, 如何切入并次第展开后奥运公关传播? “凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭如江海”。 --《孙子兵法》 为梦想,千里行,新日和我们在一起! 借奥运东风,乘势介入未来两年内即将在中国举办的世博会(上海)、亚运会(广州)、世界大学生运动会(深圳)等三大盛会,跨越2008~2010,持续而深入地进行新日品牌及电动车产品后奥运公关传播,推动品牌与市场稳定、高速地成长,正是本案结合点之所在! 支撑点(Backstop) 品牌不是建空中楼阁,做公关传播不是天马行空,一切传播都必须有落地的措施予以支撑。 2、本案支撑点 Backstop 北京、上海、广州、深圳,是中国极具号召力与影响力的四大现代城市典范。 世博会(上海)公关传播、亚运会(广州)公关传播、世界大学生运动会(深圳)公关传播,共同构成本案的三大基石(支撑点)! 亮点(Bright point) 如何才能事半功倍,四两拨千斤? 必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点! 3、本案亮点Bright point A:乘载梦想,竞逐新日! ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。 B:乘载梦想,竞逐新日! ——迎世博,新日电动车2009巡回拉力赛。 C:乘载梦想,竞逐新日! ——牵手亚运,新日同行,奔向2010。 D:乘载梦想,竞逐新日! ——连线大运会,新日架金桥。 沸点(Boiling point) 水即使烧到99度,如果没有加最后一把火, 而没有烧到100度的话,也不是沸水。 公关传播同样是这个道理,一定要保证 足够的传播量,才能达到传播的效果。 4、本案沸点Boiling point A:乘载梦想,竞逐新日! ——3000辆“新日电动奥运功勋车” 2008全国各省/市巡回竞拍。 一、2008北京奥组委授予曾参与奥运服务的3000辆新日电动车为“奥运功勋车”,附证书、奖牌; 以科技、创新、环保为特色,崇尚阳光、快乐、健康理念的新日电动车同时成为“奥运场馆指定用车”! 二、新日集团将竞拍所得全部无偿捐赠给奥组委,用于奥运场馆日常维护费用。 三、由国家体委和奥组委联合发文,各地体委支持并协助新日“奥运功勋车”在全国各省市(选择300多个城市)进行现场竞拍,部分竞拍现场新日代言人成龙现场签售,高潮迭起。 竞拍活动的各个层次,贯穿公司、经销商(渠道/终端)、 消费群,极大提升品牌、促进销售: 一、新日集团高管竞拍若干辆,进入新日产品荣誉馆珍藏; 二、新日全国各层级经销客户竞拍若干辆,进入新日电动车专卖店或销售终端,搭建展台,作为范品登台展示; 三、消费者竞拍,与梦想和好运同行,竞拍成功者同时享有若干权益与礼包: 1、获新日电动车VIP顾客卡,终身免费维修和保养套餐; 2、获新日集团名誉员工称号及相应权益; 3、有资格参加“乘载梦想,竞逐新日! ——迎世博,新日电动车2009巡回拉力赛”100名选手选拔活动,并成为其中一员。 四、所有成功竞拍者,均可获赠刘欢、沙拉布莱蔓演唱北京奥运会主题曲时所御“新日之光”球体模型。 B:乘载梦想,竞逐新日! ——迎世博,新日电动车2009巡回拉力赛。 拉力赛的各个层次贯穿公司、经销商(渠道/终端)、消费群,极大提升品牌、促进销售: 一、新日电动车(有偿)获上海世博会拉力赛冠名权! 二、从参加新日奥运功勋车竞拍并获成功的消费者(约1500名)中,选拔产生100名拉力赛选手; 三、拉
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