市场营销复习2教程详解.docVIP

《市场营销学》期末复习 一、单项选择题(每小1分，共50分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。 企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )  A. 发展增大 B.收割 C.保持 D.放弃 2、分销渠道策略的实质是（ ） A.便于顾客购买，扩大企业产品销售 B.找到最理想的中间商 C.寻找尽可能短的销售渠道 D.确定使用何种分销渠道 3、在选择目标市场的策略中，企业同时为几个细分市场提供服务，根据不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略被称为（ ） A.差异性营销策略 B.无差异性营销策略 C.集中性营销策略 D.分散性营销策略 如果按照生活方式，把消费者分为传统型、新潮型、简朴型、潇洒型，这种旅游市场细分的依据是（ ） A．心理变量 B．人口统计变量 C．地理变量 D．行为变量 5、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是( ) A.产品观念 B.生产观念 C.推销观念 D.营销观念 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念 ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.产品观念 7、当目标顾客人数众多时,企业的生产者倾向于利用( ) A.长而宽的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 8、与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ） A 微观营销环境 B 宏观营销环境 C营销环境 D 营销组合 市场细分的最大弊端是（ ）A.不利于企业降低生产成本和推销费用 B.不利于企业提高竞争能力 C.不利于企业发展掘新的市场机会 D.不利于企业满足千变万化的市场需求 10、下列哪一项不属于新产品定价策略 （ ） A.尾数定价策略 B.撇脂定价策略 C.渗透定价策略 D.满意定价策略 11、企业利用现有产品和现有市场组合所产生的策略在产品—市场战略中被称为（ ） A.市场渗透战略 B.市场发展战略 C.产品发展战略 D.多角化经营战略 12、（ ）又称德尔斐法。 A.家调查法 B.经验判断法 C社会调查法 D时间序列预测法 13、造成因果倒置的广告预算方法是（ ） A 竞争对等法 B 目标任务法 C销售百分比法 D量力而行法 14、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场分额。这种目标市场营销策略的主要不足是（ ） A潜伏的风险大 B市场细分范围小 C 企业资源有限 D 成本费用高 15、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A集中性营销策略 B差异性营销策略 C无差异性营销策略 D分散性营销策略 16、对于需求价格弹性较大的商品，以下（ ）表述是错误的。 A 不适宜采取薄利多销来增加盈利 B 需求量的相应变动大于价格自身的变动 C 提价务必谨慎 D 又称为富于弹性的需求 17、在市场营销组合的4CS理论中，以下选项不属于4C内容的是( )。 A. Consumption B.Convenience C.Consumer D.Communication 18、下面哪一条最准确地概括了广告的特点?( ) A公共性、渗透性、放大性、非人员性等 B公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等 C可信度高、提供诱因、放大性、直接性等 D公共性、人员性、新奇性等。 19、在市场营销战略决策中，市场领先者选取的营销战略目标是（ ） A 维持高市场占有率 B扩大市场份额 C发挥局部优势 D占领角落市场 20、在产品生命周期的不同阶段，应选择不同的促销手段，在产品的导入期，最适宜的促销手段是（ ） A 广告 B 人员推销 C 营业推广 D公共关系 21.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。 这种定价策略属于（ ） A差别定价策略 B成本加成策略 C心理定价策略 D组合定价策略 22、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ） A.完全竞争 B.寡头竞争 C.垄断竞争 D.完全垄断 2