年比亚迪汽车品牌形象策略与创意锄头草解读.ppt

建立企业品牌最为关键的就是借助企业独特的价值观念 （文化）、团队、技术特色和企业资产等因素，逐步建 立起一种对企业的信念和联想。 通过企业品牌的建立，不但可以获得巨大的品牌资产， 更关键它可以为企业的经营发展，为产品的上市推广提 供强大的品牌支撑和市场竞争力。 解决品质认知不强的品牌信任问题，给比亚迪一张更有科技份量的身份证，给消费者一个更有面子的主流地位，让比亚迪的品牌驱动力成为产品销售进一步扩大的势能加速器。 应该传播什么核心优势才能为“一路同驰骋”注入沟通价值，有效提升品牌驱动力？ 麦肯锡在北京发布的报告认为，在电动汽车、全混合动力汽车、压缩天然气机车和改良型汽柴油内燃机动力汽车中，电动汽车在成本、能源消耗、环境影响等一些重大问题的解决上，综合表现突出。 环保 ??? 电动汽车的环保是显而易见的，因为电动汽车本身根本没有排气管，可以做到绝对的“零排放”。而且电能的获得途径很多，水力发电、风能发电、核能发电都对大气没有污染。 节能 与传统内燃机大约30%的效率相比，电动机本身的效率可以达到90%以上，这无疑也是另一方面的“节能环保”。 沃伦?巴菲特：“中国很有潜力，我希望把潜力变成事实，在下一个一百年里，中国将成为一个更加繁荣昌盛的国家，我希望中国总是一路成功，发展得越来越快。” 今天的对手 今天的比亚迪目标消费群 “比亚迪汽车”核心圈层：中坚的主流 现在我是谁： 28-45（核心购买人群），中坚主流层 有责任感，进取心、事业心 务实、稳重、顾家，注重传统文化 注重好友圈层 性格：沉稳、实在、可靠 价值判断：自信的、有主见、成熟有见地，在可控的经济范围内，追求更好品质的生活 未来我是谁 受人尊重、被社会和家人认同、有稳定可靠朋友的不懈支持，了解更大的未知世界，有更好的抗风险能力和安全感。 今天的消费者 向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 喜欢看到实实在在的成就 它将把比亚迪的潜力变成事实 优势不局限在价格与外观上 前景不仅限于自主品牌的领跑 它是中国的创新力量，与世界一路同驰骋 比亚迪的品牌个性 创新 前瞻 现代 有责任感 令人尊敬 富有想象力 比亚迪品牌新形象的全方位整合传播 标版 环保系列之《母体》篇15″ 旁白：“都有被耗尽的一天……” 更多的手伸入画面，从女体身上拿走油枪，“呲呲”声继续…… 油枪拿走，但油管还连在女体上，同时出现加油时的“呲呲”声…… 旁白：“无论多丰足……” 一只手伸入画面，从女人背后取出一支油枪，拿走…… 旁白：“地球就像母亲……” 一个女人的躯干出现在画面上…… 旁白/音效 画面/字幕 旁白：比亚迪已经上路 叠出字幕:比亚迪已经上路 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 旁白：汽车新能源,迫在眉捷 字幕:汽车新能源,迫在眉捷 旁白：“你愿意这一天到来吗？” “呲呲”声继续…… 旁白/音效 画面/字幕 旁白：比亚迪,一路同驰骋 标版:比亚迪LOGO+广告语 旁白：创新驱动未来 字幕:创新驱动未来 旁白/音效 画面/字幕 地球就象母亲， 无论多丰足， 都有被耗尽的一天， 你愿意这一天到来吗？ 汽车绿色新能源， 比亚迪已经启动 创新驱动未来。 旁白文案 《工程师》篇30″ 一位工业设计师模样的男人，站在窗前思索着，风拂乱头发，他也没在意…… 一串被风吹得旋转着的风铃，引起了设计师的注意，字幕出现…… 风，为何不能成为汽车的动力？ 树林边，设计师双手插兜，慢慢走着…… 树林小溪旁，设计师玩着水，字幕叠出…… 水，为什么不能是汽车的燃料？ 树旁，设计师席地而憩…… 他随手捡起一片树叶轻轻嗅着，字幕叠出…… 汽车尾气，怎么不能象树叶一样无害？ 海边，礁石上设计师面对大海沉思，字幕…… 汽车的未来该是怎样？ 这些，比亚迪已经用事实回答了…… 黑屏，字幕…… 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 创新驱动未来 字幕， 旁白：“创新驱动未来 ” 标版 旁白：“比亚迪” 《汽车》篇30″ 黑屏，字幕： 不仅是节省能源，更是为明天寻找新的替代能源 又驶过水面，被溅起的水滴组成一辆汽车的模型。 轿车驶过树林，树林的落叶随风飘起，形成一个车的模型。 背景音乐贯穿全片。 一条高速大道上，一辆比亚迪轿车由远而近开来…… 旁白/音效 画面/字幕 黑屏，字幕： 不仅是改善动力系统，更是为明天创造新的动力科技 一群设计人员正在为产品车的发动机部位装上需要的 动力设备。 切换，实验室里，汽车设计师正在专心的体验着新品 产品车。 一辆由路多树叶和水滴构成的轿车正在