山东东营微电影宣传推广方案解读.ppt

* 山东东营黄河入海口湿地自然保护区 微电影网络营销宣传推广方案 微电影的优势 现在的年轻人，生活节奏加快和工作压力大，已经很少有人每天守在电视机前或者泡电影院了，甚至花几个小时去电影院看一场电影都成为一种奢侈。他们每天花大量的时间在网上查找、观看他们感兴趣的东西。微电影要投放渠道是在网络，年龄在19-35岁的用户在线的时长几乎是观看电视的两倍。 微电影受众人群 热播视频题材分析 从热门题材微电影影片数量看，网民偏爱爱情题材影片，青春、励志、以及温情和喜剧片也有多部影片热播。而悬疑、动画、奇幻题材则显得较为小众，都不超过3%。 结合热播微电影影片数量，再从热播微电影的总播放数量来看，30部爱情片的总播放量占到22%，喜剧片的数量仅占11%，而其播放总量却达到22.6%。 山东东营微电影目标定位 影片将以爱情喜剧作为情感主线，在剧情中融入山东东营黄河入海口湿地自然 保护区，以丹顶鹤作为纯洁爱情的象征，为山东东营的湿地保护区打造出独特 的旅游文化品牌。 演员拟定 台湾知名演员、名模、名媛。曾是“小旋风”林志颖“女友。16岁时出道成为模特并一举成名，成为当时巨星御用mv女主角。2010台媒《大美人》票选获重大名媛之首。 代表作品： 郑中基《你的眼睛背叛你的心 陈冠希《陀飞轮》微电影女主角 主要成就：台湾儿福联盟20周年爱心大使 柯佳青 杨杏 杨杏，生于山东济南，中国内地女演 员，毕业于中央戏剧学院。 代表作品： 《完美的爱》、《我们都是坏孩子》、《偷说我爱你》等。2012年凭借《偷说我爱你》里的失明女孩晓晓而人气高涨，受到更多的关注。 生于山东省青岛，演员，毕业于南京艺术学院电影电视艺术系。 影视作品： 《上阵父子兵》合作演员：范伟 《《娘亲》 《雾非雾》 《不谈爱情》 《团圆》 饰：大 川 导演：蒋旋 （获突尼斯电影节最佳电影短片） 曲少石 微电影的制作与宣传 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 1、签订正式合同 2、确定城市内容投放 3、故事内容设计 4、剧本确定 1、执行 2、拍摄 3、预热宣传 1、后期制作 2、集中宣传 3、成片上线 1、辅助宣传 2、后续报道 宣传推广力量 新闻发布 每条新闻发布以新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户为主，其他娱乐网站同时发布40——50家。 音乐推广（线上+线下） 线上（网络）： 试听上传以综合类门户新浪、搜狐、网易、腾讯及音乐门户以QQ音乐、酷我、酷狗为主发布不少于40家，QQ音乐、百度、酷狗、酷我、多米五大播放器推荐播放。 主题曲MV以东营旅游背景为主，之后入库全国超过三万家KTV，并选择首发单位，全国分店推荐，只要点唱歌曲就能看到东营的旅游景点，此推广内容让受众更加记忆深刻，达到软性宣传的目的。 线下（KTV入库） 上海 南京 武汉 长沙 南宁 重庆 海南三亚 深圳 福州 南昌 合肥 兰州 银川 太原 哈尔滨 长春 沈阳 济南 石家庄 天津 大连 视频推广(预告片+正片） 以优酷、土豆、腾讯、爱奇艺、首页推荐为主，其他视频网站发布不少于25家。 全网推广 话题营销 重大事件话题营销腾讯QQ弹窗、迷你弹窗；微博大号10个转发； 论坛发布5000家。 微博营销 根据DCCI(互联网数据中心） 2012年最新调查发现，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，新浪微博用户占比约为 87.67%，腾讯微博用户约为 84.69%。 微博精准营销，将东营旅游文化与影片结合微博扩散，受众认知度至少过1亿。 + + 新媒体优势资源 *