“Vivo智能手机——乐享极致”的网络广告效果测评解决方案.docVIP

关于Vivo智能手机 ——“乐享极致网络广告”效果调查 目录 测评研究背景...................................（1） 测评研究目的...................................（2） 测评内容.......................................（3） 测评方法.......................................（4） 测评结果与分析.................................（5） ——①Vivo智能手机广告投放情况——覆盖率。...........（5） ——②Vivo智能手机广告投放情况——到达率、到达频次...（6） ——③Vivo智能手机广告认知情况——认知率、记忆率。...（7） ——④Vivo智能手机广告接受情况——理解度、美誉度。...（9） ——⑤Vivo智能手机广告影响情况——广告的创意是不是否吸引年轻人注意力的唯一要素。..............................（11） ——⑥Vivo智能手机广告影响情况——唯美画质是不是吸引你把该广告看完，并且产生了对该品牌的好感的原因。..........（13） ——⑦Vivo智能手机广告影响情况——与你产生情感共鸣的，你是否会记住该广告？......................................（15） ——⑧Vivo智能手机广告影响情况——观影前产品使用率、观影后尝试购买率。..........................................（17） 测评结论.......................................（19） 附录（调查表）.................................（21） 测评背景： ①我们研究的品牌是 Vivo。 Vivo智能手机和步步高音乐手机属于步步高旗下的两个分品牌。Vivo更专业于智能手机领域，步步高音乐手机专业于音乐手机领域,专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为Vivo的持续追求，Vivo为步步高旗下智能手机品牌。 关键字：智能 专业级 极致 ②为什么选择Vivo进行测评。 未来的手机市场必定是智能手机的天下，时下的市场背景：诺基亚因转型不力身陷破产的边缘，摩托罗拉在智能手机浪潮中被谷歌收购，三星在安卓市场中称霸，HTC也为人称道，苹果手机大行其道，全球热卖。一个新的品牌要在市场上站稳脚跟，就要扩大品牌的知名度，形成购买力。为了能够让消费者知晓Vivo，品牌的广告的宣传一定会在互联网、电视、杂志等领域掀起一股浪潮，但是投放广告以后，其广告的效果如何，一定会影响到Vivo智能手机发展。 测评的目的： ①我们测评Vivo智能手机广告效果的目的？ 了解广告视频创意，唯美的音乐、镜头组合，唯美的浪漫旅行组合成的广告可以吸引到年轻人、时尚的城市主流年轻群体的注意力，从而提升品牌的知名度。 ②我们测评Vivo智能手机广告效果的目的的原因。 现阶段，手机品牌玲琅满目。国内品牌手机，有红极一时的小米、魅族；有中兴、华为、酷派、联想豪强；以及电视广告上频频出现的国外品牌三星、摩托摩拉、苹果。这么多品牌视频广告，唯独测评Vivo智能手机广告，是因为Vivo智能手机营销定位是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，他在广告宣传上采用了符合我们的测评目的的广告视频，即唯美的音乐，唯美的镜头组合，唯美的浪漫旅行组合成的广告。 测评的内容： 广告样本：（在附件中） ①在一则广告中，广告的创意是不是否吸引年轻人注意力的唯一要素？ ——吸引效果如何？ ②在一则广告中，拍摄灯光的运用、声音的搭配，使得广告画面看起来很唯美是不是吸引你把该广告看完，并且产生了对该品牌的好感的绝对原因。 ——传播效果如何？ ③在一则广告中，浪漫旅行的广告是不是呼唤起你内心深处，曾经想去旅游的想法，与你的情感产生了共鸣，使得你记住了该广告。——记忆效果如何？ 测评方法： 调查实施时间：2014年5月15-2014年5月23号 ①资料采用的方法： 本次测评效果采用网络调查问卷的手法，流程如下： 制作问卷 发布问卷 搜集问卷 分析数据 导出数据，形成数据分析表 ②测评的对象： 年轻人、时尚的城市主流年轻群体 ③测评的样本容量： A卷，填写问卷的有110人。其中有效问卷有70。 ④