远洋杭州综合体推广策略解读.ppt

当时国内尚无购物中心这一新型商业业态，天河城为国内第一个多功能的购物中心 90年代初期，广州市重点发展天河区，确立了天河体育中心一带为广州市CBD 广州市大力发展轨道交通，地铁1号线将通过天河城 随着广州市经济的飞速发展，消费者对购物、餐饮、娱乐的需求增加，进一步催生了天河城 天河城以“TEE MALL”为经营定位，以经营中高档产品为主，是至今为止广州经 营最成功的大型综合商场，分析其经营成功的原因，主要有以下几点： 第一：在开业初期，天河城经营策略为以吉之岛、天贸南天等大商家带动其他商 铺的兴旺； 第二：天河城为广州首家“只租不卖”的综合商场，没有分散卖，从而能让整个 商场能执行统一经营、统一管理； 第三：根据市场变化，不断创新，错位经营。随着天河商圈竞争的加剧，天河城 在经营管理上依据市场变化，在提升商场装修档次的基础上调整经营品 牌，引进一线品牌商家，走高档路线，与周边其他商场错位经营，从而保 证商场的持续旺场。 营 销 推 广 推广思路 推广项目 推广片区 推广城市 国际范围 国际专业展览会/ 拜访国际跨国公司/ 委托国际知名咨询公司 建立项目高度、广度 全国范围 建立项目高度、广度 片区范围 当地主流媒体/ 户外广告/事件营销 体验式营销 全国主流媒体 推广层