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本科生毕业设计（论文） 开题报告书 　 题　　目 浅谈中国元素在西凤酒广告中的具体运用 姓　　名　 吴晓虹 　　　　　 学　　号　 409107010203　 　　 学 　院　 艺术设计学院　　　 　 专　　业　 广告学　　　 　 指导教师　 郭有献　　　 2013 年　3 月　13 日 设计（论文）题目 浅谈中国元素在西凤酒广告中的具体运用 选题依据： 1.国内外有关的研究动态 目前中国的广告设计正处于传统与现代交替接轨的时期，结合民族文化特色，更是有着巨大的缺口和广阔的发展探索空间。中国元素博大精深。中国的文学、书画、建筑、戏曲等元素都是广告创意取之不尽、用之不竭的素材。因此，在广告中，我们可以利用这些丰富多彩的中国元素去表现产品的特点，获得最大的传播效果。可在实际应用当中，有些广告为了使用这些传统文化元素而去使用，因而忽略了产品本身的卖点。广告的本质作用本来是为了使广告主的品牌在市场上产生差异化，可如此一来，产品的特点就被埋在了众多元素之中而去了个性。因此，在对中国元素的研究和使用方面，我们仍需要更深入的探索。 在社会科学研究中，社会科学引文索引（简称SSCI）越来越成为一