自有电渠双11主题促销活动方案解读.pptVIP

* 活动组织及推广—天猫站内 　 10月14日 11月1日 11月4日 11月10日 11月11日 11月12日 11月18日 活动 优惠券发放 　 　 　 　 　 　 　 预热促销 　 　 　 　 　 　 　 双11大促 　 　 　 　 　 　 　 双11后促销 　 　 　 　 　 　 　 天猫 宣传 旺旺 通过首问语介绍预热促销阶段优惠 通过首问语介绍双11活动 首问语介绍节后优惠活动 帮派 发布双11活动内容并置顶 双11店铺优惠宣传，抽奖买赠等活动宣传；放置店铺和商品链接并置顶。 发布双11后内容并置顶 后院 发布双11活动内容并置顶 双11优惠、抽奖等宣传并置顶。 发布双11后内容并置顶 微淘 每日发布三条活动信息及商品介绍 发布三条双11当日活动优惠及抽奖信息 每日发布三条活动信息及商品介绍 短信 针对网内2G用户群发短信 针对网内2G用户群发短信 　 天猫微博 每天发布一条活动信息 实时发布优惠信息、中奖信息、配送实况等 以双11当天优惠及战绩等宣传，引导后续活动优惠推广 直通车 活动前一周推广特惠商品，商品内页链接双11活动介绍 活动当天视情况竞价推广重点商品 活动后一周继续推广重点商品 活动组织及推广—站外推广 　 10月14日 11月1日 11月4日 11月10日 11月11日 11月12日 11月18日 活动 优惠券发放 　 　 　 　 　 　 　 预热促销 　 　 　 　 　 　 　 双11大促 　 　 　 　 　 　 　 双11后促销 　 　 　 　 　 　 　 网厅 宣传 网厅宣传 通过焦点图、下拉大图、促销公告等，宣传预热期促销；提前一周宣传双11促销优惠 通过焦点图、下拉大图、促销公告宣传双11促销优惠及抽奖信息 通过焦点图、促销公告，宣传节后促销优惠 微博 每天发布一条活动信息 实时发布优惠信息、中奖信息、配送实况等 双11后续活动宣传 网盟 提前一周宣传双11促销 宣传双11当天优惠信息 宣传节后优惠 论坛 活动前一周在论坛宣传双11活动 发布双11当天活动优惠，抽奖赠品等 以双11当天优惠及战绩等宣传，引导后续活动优惠推广 富媒体 双11前一周宣传双11优惠活动，及优惠券、抽奖等信息 双11前一周及当天宣传双11优惠活动，及优惠券、抽奖等信息 　 EDM 双11前给内部员工发送2次邮件 双11当天发送1次 双11后发送1次 宽带弹窗 双11前推送1次 双11当天推送1次 双11后推送1次 地市合作网站 提前一周宣传预热促销及双11优惠活动 对双11当天活动进行集中宣传 双11后活动宣传 目录 一、 “双11”活动简介 二、 活动政策方案 三、 活动推广引流 四、 需公司支撑资源 五、 活动收益测算 因“双11”活动的特殊性，需要公司统筹安排，对相关活动资源给予支持。 需公司协调支撑的资源 资源类别 资源名称 资源明细 奖品类 实物充值卡 100元面值充值卡100张，50元面值400张，用于天猫及网厅抽奖及活动开始、结束时的活动奖励 电子充值卡 20元面值电子充值卡600张，用于天猫及网厅抽奖及活动开始、结束时的活动奖励 ipad mini 两台 两台，用于11.11当天抽奖 号源 1111靓号 每个地市提供2个1111靓号，总部天猫及省天猫各1个 3G号码 南京、苏州、无锡各需600个号码，其他地市各300个，要求带4号码比例不得超过30%，靓号比例不低于20% 终端 终端 包括iphone5S,魅族3，note3，小米2S等终端，需终端中心帮助协调提前准备货源 推广成本 天猫站内及站外推广 14万元 人员 开户人员及工号 南京、苏州、无锡、常州、南通5个地市自行开户，其他地市集中在省分开户配送。确保12小时发货（顺丰）。 在线导购人员 11日当天，需客服支援客服人员10名，负责24小时在线导购 目录 一、 “双11”活动简介 二、 活动政策方案 三、 活动推广引流 四、 需公司支撑资源 五、 活动收益测算 活动收益测算---终端 活动类型 原价 促销价 代金券 套餐 月平均话费 协议期 话费收入 话务结算率 话务结算费 终端补贴 用户交的终端款 套餐内包含流量 套餐内流量结算费 营业税金 单户边际利润 边际利润率 三星SM-101 3999 2599 20 156 156 24 3744 5% 187 2678 1189 500 84 129.168 535 14.28% 酷派7295A 999 599 20 66 66 24 1584 5% 79 820 189 300 50 54.648 449 28.33% 诺基亚625 2199 899 20 126 126 24 3024 5% 151 1656 449 400 67 104.328 274