Garnier系列护肤产品发布会策划方案(62页)….ppt

Garnier系列护肤产品发布会 提案目录 通过新品发布会向目标媒体传递“卡尼尔品牌及系列产品”正式在中国上市的讯息； 通过发布会及市场宣传活动吸引媒体及目标受众对品牌及产品的关注； 通过媒体向目标受众传递“卡尼尔”作为L’oreal公司旗下优秀品牌的天然高科技的国际品牌形象，以赢得消费者的信任和依赖，从而达到促进销售的目的。 品牌背景 欧莱雅集团是拥有102年悠久历史的法国品牌，其销售量在欧洲排行第一。欧莱雅集旗下有400个品牌，目前中国有12个主打品牌。集团产品分四大部门：大众产品部、高档产品部、药房产品部、发廊产品部。即将推出的“卡尼尔”品牌属于大众产品部。 此前“卡尼尔”在中国有染发剂产品销售。而此次推出的“卡尼尔护肤系列产品”已于02年8月在泰国上市，目前销量排行第三，03年10月在台湾上市销量排行四。预期在中国的销售量排行第一 。 公司所有产品倡导的价值观为自然健康，天然高科技。 品牌态度：积极、乐观、愉快。 产品分析 欧莱雅旗下卡尼尔品牌此次将推出三个产品： 真采美白——美白祛癍 从柠檬中萃取（主推产品） 水润凝护——保湿防护 从苹果中萃取 深层纯净——控油去痘 从青瓜中萃取 “真采美白”卖点：美的突破，量的出，看的见。 因从柠檬中萃取的“液态柠活”，使用28天后皮肤亮白提升2度，可以用亮白测量尺呈现变化 “水润凝护”卖点：从苹果中萃