第八章媒介的集团化经营资料.pptVIP

第八章 媒介的集团经营 河南日报报业集团拥有十报两刊一网站，以及21家经营性公司。 媒体:纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体等，形成了以党报为龙头、都市报为主体、专业报刊为补充、网络为延伸，报、刊、网互动的较为完整的传媒体系。 文化事业和文化产业:广告、发行、图书、酒店、地产、物贸、投融资、高校、物流、金融业等多元产业的格局。 本章概览 媒介集团化的经济动因 媒介集团的组建与运作 第一节 媒介集团化的经济动因 横向联合与规模经济 垂直联合与交易费用 多元化经营与范围经济 一、横向联合与规模经济 横向联合是指企业建几家工厂以生产同类产品，以降低生产成本和管理成本。这一选择较多地受规模经济的影响。 规模经济指的是在给定的技术条件下，对某一产品如果在某些产量范围内平均成本下降，就存在着规模经济。 1、专业化分工和协作的经济性 2、采用大型、高效和专用设备的经济性 3、标准化和简单化的经济性 4、大批量采购、销售和运输的经济性 5、大规模管理的经济性 横向联合与规模经济在媒介行业的表现 媒介集团新闻中心的建立 “一次生产，多次销售” 二、垂直联合与交易费用 垂直联合是指一个企业的产、供、销不同环节的经济单位合成于一个企业内部，其实质是把纯粹的市场交换转变为公司内部上下级之间的权威关系，或者使公司内部受到管制的交易关系，以降低交易成本。 科斯：“交易成本经