品牌定位与命名(66页)….pptVIP

品牌从一个合适的名字开始 尹云从 谈谈品牌命名与品牌定位 2002年3月1日 产品简介 今天分享的内容 带走你搬得动的石头！ 立刻写下映入脑海的三个品牌 立刻写下映入脑海的三个名人名字 立刻写下映入脑海的三个国家名字 立刻写下映入脑海的三个空调品牌 品牌是什么？ 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 ——奥格威，1955年 公司品牌 产品品牌 服务品牌 金融品牌 科技品牌 甚至一个国家一个人 产品与品牌 产品 对产品功能的使用经验 有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见 在外在属性:有风格式样, 特性, 价值 能满足消费者对其功能和价值的期望 但...这些只是部份特点 品牌 对产品的全方位体验 个性 信任 信心 朋友 地位 欢乐 ... 产品是制造出来的 品牌是建造出来的 消费品品牌 是对产品的整体感受： 个性 消费品品牌 是对产品的整体感受： 信任 消费品品牌 是对产品的整体感受： 信心 消费品品牌 是对产品的整体感受： 朋友 消费品品牌 是对产品的整体感受： 地位 消费品品牌 是对产品的整体感受： 快乐 每一品牌背后必有一项产品 但不是每一个产品都会成为品牌 形成品牌的原料 具体面... * 色彩 * 销售文件 * 媒体环境