品牌与消费者的价值沟通(46页)….pptVIP

品 牌 —与消费者价值沟通 生活离不开品牌 阿哲是公司的项目经理，一套两居室的房子在海边。客厅里一套喜梦宝的蓝白格子布艺沙发简单、素雅，最新款的康佳银色外壳的时尚彩电摆放在原木矮柜上，配一台透明外壳JVC CD机，宜家的纸艺地灯旁是整排的CD和书；墙角摆放者景德镇的青花瓷、西安的兵马佣、巴厘岛的木马和云南的蜡染、银饰……另一边宜家的木制餐桌上兆丰的咖啡杯中咖啡浓香四溢,施华洛世奇的水晶花瓶里两枝百合含苞待放;餐桌旁的海尔小王子冰箱里整齐地摆放着新鲜的青岛啤酒、伊利纯牛奶、黑松汽水和可口可乐…… 我们生活在品牌的世界里，品牌对我们来讲并不陌生 品牌的产生根源 品牌的产生源于激烈的市场竞争，当市场上的产品从稀缺，饱和走向过剩的时候，品牌价值逐步体现 品牌能启发人的欲望，激发人满足自我欲望的能量 品牌是帮助解决营销竞争困境的捷径，最终将成为企业的竞争优势要素之一 品牌是与消费者心灵的沟通 现代企业的市场竞争，关注得越来越多的不是生产中的产品，而是你的产品和品牌如何与消费者沟通，形成消费者的认同，如何吸引更多消费者的眼球 品牌解决了消费者能不能来，来了能不能买，买了能不能再来，形成价值认同，带其他消费者来 品牌是营销的最高境界，品牌塑造将统领营销过程，它将广泛的营销职能——公关、广告、促销等工具紧密