伊利果汁优酸乳.pptVIP

客户名称：伊利果之优酸乳 创意团队名称：优质家庭 创意背景说明 伊利果之优酸乳全新推出了环保装，新品不仅实现了由“果汁+牛奶”到“果汁+酸奶”的品质升级，而且在国内率先采用FSC认证标识的饮料纸盒包装，营养加环保双重组合，由内而外全面满足都市年轻一族提升生活品质的渴望。 产品现状分析 S 优势 伊利集团是全国乳品行业龙头企业，有强大的竞争力。 伊利果之优酸乳已在酸奶市场上占据着半壁江山，品牌知名度高。 伊利果之优酸乳环保装率先采用FSC认证标识的饮料纸盒包装，将给日渐增多的“乐活族”们带来心在森林的享受。 O 机遇 伊利果之优酸乳已经有很好的市场基础，在年轻消费群中评价颇高。　 乐活族的生活理念已经席卷全球，中国也在开始流行起这种新型的生活态度。 T 威胁 乳酸饮料市场竞争激烈，蒙牛果蔬酸酸乳是强大的竞争对手。 新出现的乳酸饮料，如三元哈酸乳也分流走了一部分消费者。 目标消费群 乐活族，也称都市森林族，代表的是一种年轻、健康的生活状态 “都市森林族”们关注健康、时尚、低碳等潮流主题 喜欢天然素材的服饰，穿着追求清新风格 4、奉行积极行动、乐观自然的生活态度 5、重视环保，乐于参与公益，他们虽然人在都市，却心向森林 6、伊利果之优酸乳环保装正好与乐活族的生活观念不谋而合。 广告目标 突出产品新利益点的宣传，加深与消费者的情感沟通。 加强品牌号召力, 增强消