2014年卫生巾品类三八节活动执行手册.pptVIP

活动物料展示 最大创意点：3D立体地贴 主画面 地堆及端架 三色陈列框及刀旗 场外帐篷围板及促销台 2014年三八节线上活动方案和淘宝方案正在努力完善中…… THANKS！ * 2014年度卫生巾品类三八节活动执行手册 利用色彩对女性的吸引力，强调女性对专属色彩的忠诚度。 女人都是爱“出色”的，她们渴望自己是独特的，有自己的审美与品位。 而色彩本身所具有的情感语言则是女人展示自己审美的最好诠释。市场同质化异常严重，想要脱颖而出就只有走差异化道路，利用色彩与消费者心里产生共鸣。 本司三个品牌依托所属的三个品牌色有其独特性与内在文化。 以品牌色为区分，打造分别属于三个色系的主题趴，首创卫生巾行业中以色彩营销带来的欢乐嘉年华。 出色由自己主题解析： 从女性角度分析 女人是感性动物。总有我选择我喜欢的冲动。她们相信星座，追求流行色，热衷探求颜色背后的含义。同样，她们还是视觉动物。“色享主题趴”的灵感便是来源于对女人的这一分析。通过色彩，打造出华丽的色彩主题派对，让爱出色的女人们乐享三八节，玩转潮流色。 从品牌分析 从专属角度分析 色彩营销策略为消费群体带来了新的消费体验，提升了品牌的附加值，从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系。七度空间-主打粉红色；安尔乐-主打天空蓝；安乐-主打柠檬黄。以这三种颜色打造的“主题趴”让品牌与消费者之间的感情联系更紧密 目前从卫生巾行业来看，从女性颜色的色彩学来进行品牌活动的虽然有其他品牌，但是从这拥有这三种颜色的也只有恒安卫生巾有如此明显的色彩区分，所以这个案子只专属与恒安集团卫生巾品牌。 主题审视： 线下赠品 出色由自己 --线下推广案 终端互动 终端 形象 终端 促销 出色由自己 ——场内 突出陈列框 创意地堆 形象店 ——场外 3D立体画 品牌热气球 色彩明信片 指纹签到画 特色派发 转出色 “盒”你不同色 拼纷“初”体验 掷出色 体感游戏 事件营销 色彩快闪 花美男送“礼”各色好心情 异界联合推广 买赠 终端形象建设（场内） 终端展示——三色突出陈列框 货架突出陈列框展示 面对满目琳琅的终端陈列，消费者很难在卖场众多的产品货架中找到我们的产品，如何增强产品在终端陈列上的吸引力，打造特色和创意终端展示呢？ 展示方式： 有条件的省区可运用由品牌和主题信息设计的3D立体画面感，进行本司货架区域突出陈列框的展示，让消费者一眼就能在众多的货架中找到我们，突出货架展示的亮点和爆点。并增强他们的购买欲。 终端展示——形象地堆 异形地堆： 为建立我司终端统一霸气形象，快速吸引消费者关注，在场外或者卖场终端设置异形或常规堆头（建议参考尺寸：1*2米）、形象端架、货架卡条等特殊资源用于终端个性展示。体现恒安卫生巾品类时尚的品牌风格。堆头设计如下： 创意终端地堆 炫目的创意形象吸引路过消费者的关注，进而拉动消费者产生购买产品冲动。 终端展示——三八形象店建设 三八形象店 打造三八色彩形象店，把绚丽的色彩视觉带到终端，让消费者感受新的购买体验。 终端形象建设（场外） 终端展示模式一沉不变 怎么样才能更有创意，与众不同 3D立体地贴 在布展区设置产品实物包装图或者品牌形象（七度妹、小蜜丝、小乐乐）3D立体画，逼真的立体感不仅可以高度吸引消费者关注，更可以吸引她们拍照带来自主传播。 参与方式： 在布展区设置产品实物包装图或者品牌形象3D立体画，逼真的立体感不仅可以高度吸引消费者关注，更可以吸引她们拍照带来自主传播。 终端展示——3D立体炫彩画面 活动出发点和目的： 针对线下活动推广，现场布置是亮点，分别以三个品牌信息和形象为主，设置不同的大型热气球形象展示（这里只是制作适当大小的展示型热气球，并不是真的热气球，不能飞起来的），聚焦更多的人气。超大的品牌信息直接体现，增强品牌曝光度。 活动现场布置：（示例） 热气球形象打造：分别以各品牌 调性融合品牌logo、宣传口号 和卡通形象进行设计 热气球底下周围是互动布展区 终端展示——专属品牌热气球 终端展示——色彩明信片 明信片“一种色彩是一种感情” 红色表示快乐、热情，它使人情绪热烈、饱满，激发爱的情感。 黄色表示快乐、明亮，使人兴高彩烈，充满喜悦之情。 蓝色给人以安静、凉爽、舒适之感，使人心胸开朗。 参与方式： 按三个品牌颜色设计制作明信片，活动中买恒安卫品满18元，即可获赠一张明信片， 并可现场写祝福，投入我们设计的物料信筒箱，给闺蜜一个惊喜，另一方面传递我们的 品牌信息。 色彩明信片设计制作构思： 利用微博上传播的品牌色和品牌形象作为明信片上的主形象，通过把品牌漫画传递出不同的色彩心情，让消费者既可以收藏明信片组成漫画册，也可以将明信片寄送给其朋友传达出感情。 现场布展示例： 恒安小邮差，帮你传递各色情感 每一种