××国际360度品牌管理详解.ppt

接触点 探究品牌与消费者之间的每一个可能接触点 思考在消费者日常生活中，哪里是他们经常想到或用到这个品牌的地方 同时 运用你已定义的挑战及品牌写真找出“大点子” 我们人创造的是 品牌参与在消费者生活的最佳时间、地点、行为和态度 Milo的品牌世界:泰国 无论何时何地，Milo都存在 在学校 在家中 在乡村田野 在当地体育活动 在咖啡店 在…… 有Milo在，便有可帮助他他在体育活动中赢得胜利的东西 广告的目标 帮助泰国孩子完成当运动家的梦想 几个帮助激发接触点的技巧 生活中的一天 提示卡 罗盘 生活中的一天 一种人为的体验 以品牌与消费者产生关系的环境，情感和表情等包围品牌团队 刺激他们所有的感官——听觉、视觉、触觉、味觉等 生活中的一天：可能的刺激 竞争者的商标 工作环境的声音 书柜 家庭相册 收集的CD 相片 我们需要知道有关消费者的事情 他们生活中发生的事情 现在的参与时机 维多利亚的秘密：目的 请男人去买女人的内衣 作为给女人的礼物 哪里可以找到贴心的男人？ 做一件前所未有的事情 做一件前所未有事，广做宣传 内衣时装表演 网上转播 子超级链接比赛中投放广告 将不同的点子组织在一起 在超级碗比赛期间发布广告，宣传世界上第一个网上时装秀 难题 回应太