波士顿品牌管理研究详解.pptVIP

核心品牌通常以公司名称为载体，包含企业理念加以诉求 品牌垂直管理 议程 品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理 xx品牌战略初步讨论 海尔集团在品牌管理方面的得失对xx的启示是教科书式的 品牌延伸 2- 空调 品牌延伸 1 - 手机 1999年：* 中国最大的冰箱、洗衣机制造商 2002年中国手机市场排名 2002年中国空调市场排名 -- 海尔纽约是最被权威人士看好的人寿保险公司之一 在距离过大的产业使用 核心品牌与专业性品牌 联合使用是符合实际的 品牌战术 在距离过大的产业直接 使用品牌延伸已被海尔 证明是错误的品牌战术 在距离相近的产业直接 使用品牌延伸已被海尔 证明是正确的品牌战术 海尔案例 资料来源：海尔网站，《中国家电协会报告》 树立核心品牌 * 品牌管理初步研究 2003年6月 议程 品牌战略与管理 品牌概要 品牌管理 xx品牌战略初步讨论 似乎客户对xx的各块业务都存有误解 xx津津乐道于... …而客户是这样理解的 xx没有真正的形成品牌，也没有对现有的商标进行良好的管理 品牌是什么？？？ 品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估 品牌是企业的核心竞争力!!! 品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的