统一100品牌重新定位及策略详解.pptVIP

统一100品牌关系三角-即时可行 统一100 产品利益点 满足你的肚子, 满意你的心 普遍人性 成功之路 没有捷径可寻 品牌形象 出自大企业 踏实的 令人信赖的 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100品牌关系三角-远景设想 统一100 产品利益点 总是带给你最新的 普遍人性 拷贝永远比不上原件 品牌形象 积极进取的活力派 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 品牌重新定位 即时可行的方向：满足你的肚子满意你的心 ------此方向相对来讲不具备独特性，但可沿用以 前的概念，所花成本将会较少 远景方向：总是带给你最新的 ------此方向非常具有朝气和活力，带给消费者清 新的感觉，但在成本上会较大，不过可以通过 不同时期不同手法来加以不断的累积 所以权衡下来，我们应该围绕远景的主轴来安排我们 的策略，一步一步让消费者认识到统一100的朝气与活力 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 品牌核心 慢慢切入产品利益的 “新” 通过各种方式诠释并丰满“新”的含义: 新包装 新配料 新口味 新式促销活动 新的媒体接触 新生活理念 …… 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 品牌核心 统一100总是带给你最新的 President 100 always brings the newest. 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 什么是最新的？ 包装、口味、袋内赠品、节日主题、流行时尚、 年轻的感觉….. 凡是别人没做过的、凡是消费者喜欢的….. ——统一100就是要成为打破常规，永远与你沟通时尚热点，永远带给你最新体验的品牌！ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100 新 新包装 新口味 新规格产品延伸 新促销推广 新的广告创意TVC/平面等 新媒体接触 新产品陈列 新通路政策 新生活理念 通过各种方式诠释并丰满“新”的主张 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 产　品 新包装 —— 我们正在做 新口味 —— 重新推出大骨汁，或许有更好的， 但一定是前所未有的。 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 推陈出新的袋内赠品 附送一张印有“统一100”的餐巾纸（哈根达斯） 送一份牙签（来自台湾WAGAMAMA的创意） 一片统一100定制的口香糖（箭牌生产） *一点点新意，多一点满意！ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 特定节日袋内赠品 圣诞节的糖果 情人节的巧克力 植树节的花种 母亲节的护手霜 教师节的卡片 春节的红包 ...….. *每个特别的日子， 统一100都会给你一点意外的惊喜… 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 联合流行，带给消费者所爱的时尚体验 星巴克买一送一的咖啡券 肯得基，Pizza Hut的优惠券 耐克折价购物券 中影大片的电影票 时尚歌手的新唱片 热门游戏的上网卡 *我们的目标是带给消费者流行体验， 　　　或许有一天，流行就会来找我们 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 促销 统一100 心动100 统一100 自由100 统一100 恋爱100 统一100 狂飙100 主题焦点在音乐、在旅游、在时尚用品、在网络 在电影、在……. 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 传播 探索….. --新的手法 --新的接触方式 （end） 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100重新定位及策略 一、统一100销量状况 二、统一100与面霸120状况对比 三、重新定位的品牌核心 四、新的行销策略 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100VS面霸品牌知名度 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100VS面霸广告知名度 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 统一100VS面霸使用率 管理资料下载网 海量企业管理资料表格下载！ 平均价格 AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01 1.8 1.8 1.79 1.78 1.79 1.79 1.76 1.77 1.78 1.76 1.75