上半河北汽车行业媒介分析报告课件解读.ppt

2012年1月—6月河北微型面包车媒介投放 汽车下乡政策带动微面行业在2010-2011年间疯狂增长，行业产能急剧飙升，品牌数量一夜之间知名的不知名的遍地开花。政策退市后的2012上半年，微面市场冷静了下来，媒体投放也相应减弱，2012年上半年同比下降39.2%，环比下降53.9% 2012年1月——6月微型面包车在河北市场投放情况 微面市场1-6月份同比下降，环比呈现到“V”字型，在4月份投放达到峰值。在进入传统淡季的6月，微面并没有像轿车般明显环比下降，而是呈现稳定的调整状态。进入6月份的秋收时节，对微面市场而言，是另一个市场投放期的到来。 2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌与车型-报纸 品牌 车型 投放 长安商用 长安金牛星 545780 奇瑞汽车 开瑞优优 415520 海马商务汽车 福仕达 357800 2011年上半年微面媒介投放排名 2012上半年微面媒介投放排名 169000 路尊小霸王 哈飞 品牌 车型 投放 东风小康 V29 281800 北汽威旺 威旺306 191280 201年的微面投放五菱、长安、昌河、东风、一汽、开瑞、海马等品牌位居前列，进入2012年，市场的理性增长，少去了浮躁，微面市场进入了一个新的时期。2012年位居前列的传统第一阵地的品牌为东风小康与五菱，北汽威旺像一匹黑马闯入（媒介）投放行业前列。2012将是北汽威旺的品牌导入年，CCTV7的战略合作伙伴中我们看到了北汽威旺。 东风小康V29 品牌 车型 主要诉求 频次 东风小康 V29 V29强悍+VVT发动机更强悍 4 东风小康 V29 铸造百万传奇 感恩一路有你 4 王宝强的代言让东风小康走进了百姓的千家万户，V29以较强的越野外观与强悍的VVT发动机组合打造差异化的微面形象。 北汽威旺306 品牌 车型 主要诉求 频次 北汽威旺 威旺306 庆贺北汽威旺成为微车市场增长率领头羊一周年倾情回馈 7 北汽威旺 威旺306 龙年大吉 北汽威旺306喜送六重大礼 3 北汽威旺 威旺306 携手CCTV-7春耕行动 旺运好礼迎春季 2 2011年上市的北汽集团重力打造的威旺成为业内瞩目的品质车。北汽威旺携手CCTV-7也将成为微面行业品牌形象的大手笔之作。配合六重大礼以及倾情回馈的促销加大传播力度。 品牌 车型 主要诉求 频次 哈飞 路尊小霸王 迎51购路尊小霸王赠1000元油卡 6 哈飞路尊小霸王 媒体规格：黑白1/4 路尊小霸王 作为微面市场的老车型，小霸王空间等优势已经被目标用户所熟知。老车型在多年市场积淀的基础上目前只是在节假日时期露出一些常规的促销信息。 微面 频道 时长 频次 力帆丰顺 河北卫视频道 15 90 长安金牛星 河北农民频道 15 72 佳宝V70 河北农民频道 15 111 北汽威旺 河北经济生活频道 5 100 河北农民频道 5 19 长安欧诺 河北农民频道 15 32 2011年上半年与2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌与车型-电视 微面的重点市场在广大的农村、乡镇等区域，产品的广宣投放基本清一色的选择了与此市场相匹配的河北农民频道。 电视TVC的规格以15秒为主。 PART 3 2012年上半年河北汽车市场分区域媒介状况 2012年上半年河北汽车市场四大区域整体媒介状况 2012年上半年河北各区域市场广告投放整体呈现出以纬度自南向北依次递减的状况，投放量排名为冀南、冀中、冀东、冀北； 冀南区域凭借2354万的投放量在各区域中高居榜首，坐稳半壁江山，占全省总投放量的46%；冀中区域的投放量同样不能小觑，凭借1396万的媒体投放位居次席，所占比例达到27%；冀东区域凭借其强势的地区经济基础，媒体投放额达到945万，所占比例为18%；冀北区域的媒体投放相对低调，投放总额为481万，所占比例为9%。 备注：冀南-石家庄、邯郸、邢台、衡水；冀中-保定、沧州、廊坊；冀东-唐山、秦皇岛；冀北-张家口、承德； 2012年河北汽车市场冀南区域媒介状况 从此图可以看出，冀南区域在一月份的媒体投放出现大幅度下滑，环比下降达到60%，投放量为114万；经过一月份的调整后，二月份的媒体投放呈现出大幅度上涨，环比增长率达到183%，投放量达到324万；三、四月份仍然延续较大幅度上涨趋势，环比上涨达到63%和26%，三月份投放费用达到527万，四月份达到峰点，投放费用为666万；经过前三个月的大幅度增长，五月份开始出现回落，环比下降49%，投放额为339万；六月份仍然延续小幅度下滑，相比五月份下降3%，单月投放额为329万。 2012年上半年冀南区域各级别车型投放广告排名 排名 车型级别 投放总额 1 中型车 6385700 2 小型车 6188570 3 SUV 3192550 4 MPV 56