我国中小企业品牌化决策的研究.docVIP

我国中小企业品牌化决策研究 孙立新 (渤海大学,辽宁锦州121013) [摘要]当今时代是品牌消费的时代。品牌作为企业的一种重要的无形资源,是企业发展的无形动力,对企业的长 远发展有着巨大的促进作用。我国中小企业必须扭转品牌意识薄弱、品牌化决策缺乏科学性、品牌管理缺少理论指导的落 后局面。产品的品牌建设要顺应时代的发展要求,产品的品牌定位要有针对性,坚持走品牌化道路,从而帮助我国中小企业 获得更大的市场。 [关键词]中小企业;品牌化;决策 [中图分类号]F276.3[文献标识码]B [收稿日期]2008-01-03 每一个中小企业的管理者都希望自己能够在弱肉 强食的市场竞争中保持竞争的优势与活力,以赢得自己 持久的发展。为了这一目标,有的企业致力于市场耕耘, 有的企业致力于发展生产力或热衷广告的宣传。在此消 彼长的市场中,企业最终发现,只有品牌才是法宝中的 精品,尤其是在精心管理之下的强势品牌,更具市场活 力和强大的竞争力,可以让企业不断得到认可,不断壮 大发展。 一、我国中小企业品牌化决策存在的主要问题 (一)品牌意识薄弱 我国中小企业缺乏品牌意识。这种观念和市场意识 上的落后,往往比产品落后更可怕。因此,我国中小企业 必须在产品、服务、质量等方面重塑品牌意识,实施品牌 化策略,才能使企业获得长久的发展。 (二)品牌化决策缺乏科学性 我国中小企业对于决策的科学性重视不够。在企业