茵曼品牌成长的研究.docVIP

课题：茵曼品牌成长研究 撰写：声浪传播机构 日期：2013-11-20 1 品牌类别 品牌 茵曼 定位 棉麻艺术家 目标消费群 追求时尚和极富品味的时尚女性，25到35岁的知性文艺女青年 产品风格 素雅而简洁，个性而不张扬 品牌理念 原生态主题下的亲近自然，回归自然追求天人合一的衣着境界 品牌差异 1、率先专业选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料 2、坚持原创，取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文精髓为元素 3、自然而精致，适合约会、休闲、工作，体现女性高雅品味。 突破点 舒适的棉麻面料、精致的原创设计、文艺气质 3 传播手段 3.1 个性鲜明的品牌形象 什么是声浪传播？不妨先做个测试，下面的提示我们最先想到的品牌是什么。凉茶=？（加多宝），防脱发=？（霸王），去屑=？（海飞丝）。那棉麻服装呢？没错，现在大部分女性会想到茵曼。这证明茵曼这个品牌已经悄悄地潜入消费者的心里，形成统一的声音，这便是品牌声浪传播。 一个品类成为消费者心目中的第一，那这个品牌能活跃很长时间并容易保持领导地位。茵曼定位为棉麻艺术家，无疑能吸引众多都市知性文艺女青年的关注，成为她们对服饰追求的首选。那茵曼是怎样维持自己棉麻艺术家的形象呢？ 第一，茵曼在2011年发布“棉花辫”专属模特造型，发尾连上球型发棉更显个性。这个独具一格的造型，茵曼沿用至今，已然成为一个强势品牌符号