关于汽车外观调查(36页)讲解.pptVIP

MN·MK 外观调查报告 省广·博报堂 2003.4 ■调查概要 基于未出示照片前的对厢型的倾向 1.外观评价 ■分析方法 基于外观印象的购车意向排序 按照厢型倾向分的基于外观印象的购车意向排序 MN外观评价　　6车型外观印象比较 ■对MN外观的评价--（按照厢型倾向划分) ■对MK外观的评价--（按照厢型倾向划分） MN外观评价　对外观设计评价的正面与负面意见 MK外观评价　对外观设计评价的正面与负面意见 2.被访者轮廓勾勒 ■基本资料-社会角色（按照厢型倾向划分） ■基本资料-社会角色 ■基本资料- ⑤职业分布(按照厢型倾向划分) ■基本资料- ⑤职业分布 ■基本资料-- ④家庭整体年收入（按照厢型倾向划分） ■基本资料-- ④家庭整体年收入 ■基本资料- ⑥住房条件(按照厢型倾向划分) ■基本资料- ⑥住房条件 ■参考资料—上班情况(按照厢型倾向划分) ■参考资料—上班情况 ■购车计划—对发动机排量的选择(按照厢型倾向划分) ■购车计划-对发动机排量的选择 ■购车计划-对厢型的选择 ■倾向购买的牌子—(按照厢型倾向划分) ■倾向购买的牌子 ■购车重视点—(按照厢型倾向划分) ■购车重视点 ■对用途的期待—(按照厢型倾向划分) ■对用途的期待 ■购车时重视的形象和感觉—(按照厢型倾向划分) ■购车时重视的感觉和印象 生活意识和价值观—(按照厢型倾向划分) 生活意识和价值观