市场-市场调查方式(94页)详解.ppt

第二章 市场调查方式及内容 ——市场调查的组织方式； 第一节 市场调查的方式 第二节 市场调查的步骤 第三节 市场调查的内容 第一节 市场调查的方式 不同方式适用于不同的调查对象； 一、市场调查的类型 二、市场调查的方式 一、市场调查的类型 市场调查的类型是理论分类； (一)按购买目的分类 (二)按流通环节分类 (三)按调查时间区分 (四)按商品层次区分 (五)按空间层次区分 (六)按调查的方式区分 (一)按购买目的分类 1.消费者市场调查； 消费者市场购买活动具有经常性、零星性、需求弹性较大等特点； 2.生产者市场调查； 生产者市场购买活动具有定期、大量、缺少弹性、专业性强等特点； 市场调查中要充分注意其特点。 (二)按流通环节分类 1.批发市场调查； 批发市场的职能是把社会产品从生产领域输送到流通领域； 其特点是每次交易量大、金额多。 2.零售市场调查； 零售市场直接面对消费者，企业的经营活动很多与零售市场有直接关系。 市场调查要重视不同市场的特点。 (三)按调查时间区分 1.经常性市场调查； 是指针对理需定期做的市场调查； 2.一次性市场调查； 是根据某种需要有时间间隔的市场调查。 (四)按商品层次区分 1.全部产品调查； 2.分类商品调查； 3.某种商品调查。 *居民消费性支出分类 1.食品； 2.衣着； 3.家庭设备用品及服务； 4.医疗保健； 5.交通和通信； 6.娱乐教育文化服务； 7.居住； 8.杂项商品和服务。 (五)按空间层次区分 1.国际性市场调查； 2.全国性市场调查； 3.地区性市场调查； 4.当地性市场调查。 (六)按调查的方式区分 1.全面调查； 对调查总体每个单位都进行调查； 2.非全面调查； 对调查总体一部分单位进行调查。 二、市场调查的方式 市场调查的组织方式； (一)市场普查 (二)市场典型调查 (三)市场重点调查 (四)抽样调查 (五)个案调查 (一)市场普查 市场普查是一种全面调查； 1.市场普查的涵义 2.市场普查的特点 3.中国的普查实践 1.市场普查的涵义 市场普查也称市场全面调查。它是对市场调查对象总体的全部单位逐个进行的调查。 2.市场普查的特点 (1)准确性和标准化程度较高； (2)适于对总体最重要数据的调查； (3)工作量大，费用高、耗时长； (4)一般是由国家调查机构组织。 3.中国的普查实践 (1)人口普查：十年一次，逢0年份； 前五次人口普查：1953、1964、1982、1990、2000年； (2)经济普查：十年两次，逢3、8年份； 第三产业普查：1993年； 工业普查：1985年、1995年； 2004年合并为经济普查。 (3)农业普查：十年一次，逢6的年份； 第一次农业普查1997年。 (二)市场典型调查 市场典型调查是一种非全面调查； 1.典型调查的涵义 2.典型调查的特点 3.典型调查的应用要点 1.典型调查的涵义 典型调查是从调查对象的总体中选择少数具有代表性的单位进行深入、细致的调查；并通过对典型单位的调查结果认识同类市场现象本质及规律性。 2.典型调查的特点 (1)是一种节省的调查方式； (2)应用灵活性大； (3)典型调查不宜推断总体数量。 3.典型调查的应用要点 (1)正确选择典型单位； (2)调查与研究相结合； (3)正确应用典型调查的结论。 (三)市场重点调查 市场重点调查是一种非全面调查； 1.重点调查的涵义 2.重点调查的特点 3.重点调查的实践 1.重点调查的涵义 重点调查是从调查对象总体中选择少数重点单位进行调查；用重点调查的结果反映市场的基本情况。 重点单位是指数量标志值在总体总值中比重很大的单位。 2.重点调查的特点 (1)节省、快速； (2)适用面小，只用于不平衡的总体。 3.重点调查的实践 (1)工业中钢铁产量调查； (2)商业中商品销售额调查； (3)农业中经济作物产量调查。 (四)抽样调查 抽样调查是从调查对象总体中，按随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查；并用对样本调查的结果推断总体的相应指标。 (五)个案调查 针对个别单位所做的调查； 不推断总体的情况。 山西客商出手阔绰 *山西客商出手阔绰 朝阳公园的北京商务车展； 车展5天共售出80辆豪华车； 且大多是立即付账，直接开走； 山西客商出手尤其阔绰。 *山西的煤窑主“大款团” 车展中一个“大款团”尤其引人注意； 这就是非豪华不买的山西煤窑主； 购走了展会期间最多的豪华车； 包括两辆超过600万元的顶级名车： 世爵 迈巴赫 *顺便照顾了主办方的生意 山西客商顺便照顾了一下“观湖国际”； 主办方“观湖国际” 数十套房子被买走； 这是北京最贵地界儿——CBD高级楼盘； 最便宜的一套房也在160万元以上。 第二节 市场调查的步骤 市场调查的原则和步骤