市场调查报告的写作(47页)详解.pptVIP

一、市场调查报告撰写前的准备工作 （一）、准备阶段 1、明确目的，确定调查目标 2、拟定调查方案、计划 市 场 调 查 计 划 编制市场调查计划 根据调查目标和内容确定相应的调查时间、地点、对象、范围、调查方法、步骤、完成时间和工作进度、费用预算等。 （二）展开调查，搜集资料 收集资料（全面调查、抽样调查、观察、问卷调查和实验、资料研究；个案调查、访谈法等） （三）整理资料 →整理资料（汇总统计，可借助图表）→分析资料→撰写报告 二、 市场调查报告材料分析 （一）、确定调查报告的主题 主题是调查者对全部调查与预测资料价值（意义）准确概括，它是报告的中心问题。 　 （二）、取舍材料 一般来说，可供取舍的资料主要有以下几大类： 1. 典型资料 2. 综合资料 3. 对比资料 4. 统计资料 5. 排比资料 　 （三）、拟定提纲 拟定提纲，即报告撰写者根据市场调查与预测报告的内容要求对其框架进行设计，也是对调查与预测资料做进一步分析研究的过程。 拟定提纲 步骤： 1. 初步描述 2. 列出提纲 　三、市场调查报告的结构 撰写调查报告时，要讲究报告书的格式，力求易读易懂。 一、标题 标题包括市场调查题目、报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 标题的写法灵活多样，一般有两种： 1. 单标题：调查报告只有一行的标题。一般是通过标题把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来。 如《海尔洗衣机在国内外市场地位的调查》 3. 双标题：调查报告有两行标题，采用正、副标题形式。一般正标题表达调查的主题，副标题用于补充说明调查对象和主要内容。 如《北京人的梦中家园——对北京居民住宅择向的调查报告》 二、目录 包括：内容目录：章节标题与副标题，并附页码 表格目录：标题与页码 图形目录：标题与页码 附录：标题与页码 目录一般只列出各部分的标题名称及页码。篇幅以不超过一页为宜。 如果报告中图、表比较多，也可再列一张图表目录。 【案例】“某品牌产品的广告效果调研报告”的目录 一、摘要 二、研究背景及目的 三、研究内容 四、研究方法 五、调查结果与分析 （一）样本受众的基本特征 （二）广告的到达率或知晓度 （三）广告的记忆度 （四）广告的认知与理解 （五）广告说服力与态度转变情况 （六）购买行为意向 六、结论及建议 附录：访问提纲和消费者问卷 （三）、摘要 摘要是扼要地说明调研的主要结果。 包括内容： 1、 调研背景与目的简述 2、调研方法及调研过程简述 3、主要调研结果简述 4、主要的结论与建议简述 5、 研究的局限性简述 写作摘要注意事项 1、一般不要超过2页 2、每段要有个小标题或关键词，每段内容应当非常简练，不要超过三四句话。 3、应当能够引起读者的兴趣和好奇心去进一步阅读报告的其余部分。 四、正文框架 正文框架具体应包括引言、论述两部分。 （一）引言 引言即开头。开头的形式一般有以下几种： 1. 开门见山，揭示主题 2. 结论先行，逐步论证 3. 交待情况，逐层分析 4. 提出问题，引入正题 1. 开门见山，揭示主题 开始先交代调查的目的或动机，揭示主题。例如：我公司受××公司的委托，对消费者进行一项有关电脑消费的市场调查，预测未来几年大众对电脑的需求量及需求的种类，使××公司能根据市场需求及时调整其产量及种类，确定今后的发展方向。 3. 交待情况，逐层分析 可先介绍背景情况、调查数据，然后逐层分析，得出结论。 也可先交代调查时间、地点、范围等情况，然后分析。 例如：《关于牙膏的购买习惯与使用情况的调查报告》的开头：本次关于对牙膏的购买习惯和使用情况的调查，调查对象主要集中于中青年，其中青年（20~35岁）占55%，中年（36~50）占25%… 引言 零点咨询公司受XX委托，于2003年3月至4月在河北、北京、天津、西安、上海、武汉等省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况报告如下 。 2. 结论先行，逐步论证 先将调查结论写出来，然后再逐步论证。 例如：××牌电脑是一种高档机型，通过对××牌电脑在某地的销售、使用情况的调查，我们认为它在某地不具有市场竞争能力，原因主要从以下几个方面阐述… 4. 提出问题，引入正题 例如《关于方便面市场调查的分析报告》开头部分：随着康师傅方便面的上市，各种方便面品牌，如统一、今麦郎等似雨后春笋般地涌现，