某全国销售店店头上市仪式运营指导手册(31页)详解.pptVIP

* 运动服装及演出道具（案/待定） ※参考image 旅行箱包 西服挂件 公文包 钓具套装 小熊玩具 旅行背包 野餐垫 高尔夫套装 网球套装 登山鞋 鲜花 正装用 晚礼服用 休闲装用 运动装用 HIGHLANDER 汉兰达 全国销售店店头上市仪式运营指导手册 2009/6/20 目录 活动背景及产品概念………………………………………………… P3-5 活动基本要求 ………………………………………………………… P6-7 当日活动基本流程…………………………………………………… P8 活动展厅平面布置…………………………………………………… P9-11 活动运营介绍………………………………………………………… P12-18 活动制作物料 ………………………………………………………… P19-21 广告模版及其他宣传资料…………………………………………… P22 FTP 使用方法………………………………………………………… P23 客户邀请建议………………………………………………………… P24 工作人员安排………………………………………………………… P25 媒体邀请及店头QA………………………………………………… P26 12. 活动总结报告 ……………………………………………………… P27 13. GTMC对应窗口………………………………………………………… P28 14. 演出服装、道具参考…………………………………… P29-33 1.活动背景及产品概念 国产汉兰达是目前市场上唯一的豪华城市型SUV，以为顾客带来[无界限]的用车体验作为品牌内涵。其目标是要成为这一细分市场的价值标杆 汉兰达09年公布的销售目标为2万台，但汉兰达实际的销售潜力远远高于2万台 从4月份开始，广汽丰田已经陆续举行了汉兰达的媒体发布会，下线仪式，和媒体的试乘试驾会，在媒体传播上已经造成了很大声量。 6月份的上市期，我们需要将汉兰达上市信息的传播推向最高峰。向当地媒体，潜在客户，保有客户持续，清晰，准确的宣传汉兰达品牌。 1）活动背景 2）活动目的 HIGHLANDER 汉兰达 上市店头 活动 邀请当地媒体 邀请潜在客户 邀请老客户 □ 隆重发布上市信息 □ 传递汉兰达[无界限]的品牌价值 □ 吸引媒体对价格/订单的关注 □ 增加潜在客户的购买意向 1.活动背景及产品概念 能引起共鸣的力量感、肌肉感及男子汉气质的外形 宽敞、灵活、实用的乘坐和载物空间 轿车化的舒适性和随心所欲的操控性的最佳组合 产品设计：融合了强壮的SUV外观和豪华舒适的内饰 动力性能：动力性能进一步提升，同时获得了出色的燃油经济性 驾驶舒适性：轿车化的舒适性，完全超越了对SUV的认知 先进配置：领先世界的先进配置，提供了舒适和静谧 安全性：世界高水准的安全性能 空间设计：宽敞、灵活、实用的乘坐载物空间 3）产品设计理念 4）产品独特卖点 汉兰达目标客户： 性别：男性 （80%） ， 年龄：35-45 ， 职业：个体经营者（60%），企业/政府高管，专业人士 家庭年收入：30万~50万 RMB 群体特征：生活富足，懂得享受人生；事业有成，却任不断进取 传播主题：汉兰达隆重上市　开启无界限人生 　　产品无界限：打破豪华轿车，MPV，SUV泾渭分明的产品界限 　　 生活无界限：宜商宜娱，满足更多要求，从容以对人生 [无界限] 理解 一种认识到世界无限制的、从容的人生态度 一种工作与娱乐和谐共存的人生 一种不论在工作场所还是家庭均得到认可的人生 一种无须向任何事物妥协的人生态度 一种不为空间、时间的限制而烦扰的人生 一种在任何情况下都能坚持信念不断前进的人生态度 5）目标客户及传播主题 1.活动背景及产品概念 2 活动基本要求 1）活动概要 活动主题 汉兰达隆重上市 开启「无界限」人生 活动构思 - 将汉兰达上市与三周年渠道庆祝结合，以汉兰达上市为主。 - 通过实车介绍汉兰达的先进性和多功能，并安排模特生活秀，通过不同场合模特服装搭配，并与车的互动，生动形象地表现出汉兰达「无界限」的产品概念，及“宜商宜娱 从容人生”的车主生活形态。并配合赠送“宜商宜娱”的礼品套装，给来店顾客留下深刻影像。 活动基本情况 - 活动时间：2009年6月20日（各DLR均按此上市时间执行，不得提前或延迟实施） - 邀请嘉宾：政府部门领导（根据实际情况邀请），媒体朋友，潜在客户，老客户 * 备注：具体人数建议在150-200