市场调研报告的撰写(45页)详解.pptVIP

（二）论述 基本情况部分 提炼方法： （1）先对调查数据资料及背景资料做客观的介绍说明，然后在分析部分阐述对情况的看法、观点或分析； （2）首先提出问题，其目的是分析问题，从而找出解决问题的办法； （3）先肯定事物的一面，由这一面引申出分析部分，再由分析部分引出结论，循序渐进。 分析部分：分析部分是调查报告的主要组成部分。 分析有三类情况： （1）原因分析 （2）利弊分析 （3）预测分析 论述部分层次段落的4种形式： （1）层层深入形式 （2）先后顺序形式 （3）综合展开形式 （4）并列形式 七、结论和建议 结论是在调查结果基础上所作的归纳和概括，是对调研目标所提出的问题的回答，或者是为调研目标提供支持。 建议是经过演绎推导出来的。 结论回答了调研目标中提出的问题，建议则是针对问题提出的应对措施。 结论和建议是调查报告的结束语，好的结尾可使读者明确题旨，加深认识，启发读者思考和联想。 结尾一般有四种形式： （1）概括全文 （2）形成结论 （3）提出看法和建议 （4）展望未来，说明意义 结论和建议的几种表现形式： 形成结论。 概括全文。 提出看法和建议。 一 二 三 结论和建议的语言要求： 简明扼要，使读者明确题旨，加深认识，可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价，能够启发读者思考和联想。 八、附录 附录是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。 附录是对正文报告的补充或更详尽说明。 抽样方案 调查问卷 项目策划书 主要 质量控制数据 附录中包括的主要内容有： 市场调查报告的写作技巧 一、市场调查与预测报告撰写中容易出现的问题 （一）处理不好篇幅和质量的关系 （二）解释不充分或不准确 （三）把握不准资料的取舍 （四）所提建议不可行 （五）过度使用定量技术 （六）报告数据的公正性不够 二、撰写技巧 （一）叙述技巧 市场调查与预测报告的叙述主要用于开头部分，通过叙述事情的来龙去脉表明调查与预测的目的、过程和结果。 常用的叙述技巧有： 1. 概括叙述 2. 按时间顺序叙述 3. 叙述主体的省略 二、撰写技巧 （二）说明技巧 1. 数字说明 注意： （1）使用汉字和阿拉伯数字应统一 （2）运用数字的技巧 2. 分类说明 3. 举例说明 二、撰写技巧 （三）议论技巧 1. 归纳论证 2. 局部论证 （四）语言运用技巧 1. 用词技巧 2. 句式技巧 任务三 市场调研结果的沟通 1 修改市场调查报告 2 提交市场调查报告 修改市场调查报告 审核报告主体各部分内容与主题的连贯性如何，有无修改和增减。 是否处理好了篇幅和质量的关系 。 资料的取舍是否合理。 是否过度使用定量技术。 报告的重点是否突出，报告的顺序安排是否得当。 调查报告中容易出现问题的地方列举如下： 是否对图表资料是否作了充分的解释和分析。 审核所推断出的结论是否科学，论据是否确凿， 审核所提建议是否可行。 语言表述是否做到严谨、简明和通俗。 审核报告的标题是否简洁、明了、富有吸引力并且能揭示调查主题的内容。 以书面方式提交 以口头方式提交 使用演示软件制作市场调研报告 提交 市场调查报告的方式 * * * * * * * * * * * * * 市场调研报告的撰写 【学习目的与要求】 了解市场调查工作的最后一个环节，即将调查与预测过程与结果形成报告文书 掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写作的技能要求 熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、结构设计、行文安排、语言表达等 目录 构思市场调研报告的框架 任务一 撰写市场调研报告 任务二 3 市场调研结果的沟通 任务三 内容 ◆独立撰写市场调查报告的能力 ◆根据不同的情景完成调研报告撰写 ◆学会运用调查报告的沟通技巧 。 ◆独立撰写市场调研报告 ◆提交调研报告并进行演示 模块目标 技能要求 任务描述 ◆提交市场调研报告。 提交成果 任务要点 第二步 第三步 第一步 根据项目任务的情景确定市场调研报告的目的、方法和实施情况，构思调研报告 灵活运用调查报告撰写技巧，完成报告撰写； 按照报告制作PPT。 任务一 构思市场调研报告的框架 五 四 三 二 一 明确市场调查的目的、方法和实施情况 落实写作材料 确定报告类型及阅读对象 构思报告 选择材料 构思过程各个环节所要达到的基本目标分别如下： 一 二 三 四 凭借调查所收集的资料，初步认识调查对象。 提炼报告主题。 确立观