如何选定调查目标(33页)详解.pptVIP

首先明确调查的地理范围 * 调查的地区应与企业的产品销售范围相一致或近似 当在某一城市做市场调查时，调查范围应尽量包括整个城市； 当在全国范围内做市场调查时，由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及全国的每一个目标市场或每一个城市，一般可根据目标市场的人口分布、收入、文化程度等因素，选择若干城市，或者在少数城市划定几个小范围调查区域，这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。 就是按照调查对象的特征划定范围，这主要是为了解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题。 调查对象是根据市场调查工作的目的而确定被调查者的总体，它是由某些性质上相同的许多样本单位所组成的。 * 然后应该明确调查对象的范围 确定调查对象也可以叫做定义总体。调查总体的确定，并不像想象的那么容易。 * 实际上，要准确地界定一个总体，必须包括四个要素: 抽样元素 抽样单位 抽样范围 抽样时间 例如，在一个企业关于其产品社会集团购买量的调查中，调查总体可以定义为：“在过去三年中，在中国境内，所有购买过我们产品的机关、部队、学校、企业和事业单位。”在这个总体的定义中，就包含这四个要素。 * 抽样元素：所有购买过我们产品的机关、部队、学校、企业和事业单位。 抽样单位：同上。 抽样范围：全国。 抽样时间：过去三年中。 缺少这四个要素中的任何一个，抽样总体的界定就是不清楚的。 * 抽样单位或抽样元素是指