针对亚洲女性的深度大调查(95页)详解.pptVIP

研究规模 在12个市场中举办了198场小组座谈会 访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记 主要访问对象为“未独立子女”的母亲 22 个亚洲城市 庞大的对象：6 亿人口 贫富不均 富裕带来更多的空间 多了付钱的方式 但, 教育水平未必高 同工不同酬 生活对女人并不公平!但，她们自己如何感想？ 平静的表面之下，内心有什么在沸腾？ 独特的方式 核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周 ‘三方面对’小组：观察不同生命周期阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协 设定独立‘对照组’：对照不同生命周期阶段与生活方式下女性的异同 研究方法 全面的心理互动 运用多种投射技巧以符合特种的研究主题，如： 图片组合，图片联想，形容词联想，情景对话模拟，剪纸, 引导想象--‘入境’法, 照片/日记讨论 电视广告评估 热情洋溢的参与者 因此， 她们并不怨恨社会，也不怨恨她们的从属地位 在平静的外表下，有许多潜在的情绪正在内心中蕴酿，沸腾着…... 有什么在沸腾？ 16小时的‘马不停蹄’ 没有足够的时间独处或和朋友在一起 几乎没有机会表达自己的意见 在家中完全丧失自己 男人的日子（比女 人）好过 ‘嫁入(别人家)’ 全部付出，很少回报 他人永远比自己重要 男人的附属 男人不成才：成天唠叨他，我也很烦！ 如果我太强了，丈夫又会离开我 永远身心疲惫 内心的呐喊 与西方相似之处 与西方明显的差异点 女性‘性独立’意识仍不明显 对‘女强人’的形象并不感到兴奋 ‘姐妹情谊’的概念尚没有成熟发展 成为‘女超人’其实是现况，而非所期待的愿望 以上意味着： 她们并不是逆来顺受的一群 与一般对传统亚洲女性的看法相左 她们同样不是解放主义者 与女权主义者的信念有明显的差距 既有的观念让日子不好过 母亲的生活方式是女儿永远的榜样 (斯里兰卡） 母亲通过自己孩子的眼睛认识世界 (印度) 压力让女人崩溃 (马来西亚) 一个好妻子应该是家中第一个起床，最后一个休息的人 (泰国) 无论飞到天涯海角，鸟儿也终要回到自己的家园 (印尼) 妈妈们不会主动寻求帮助 (台湾) 媳妇儿永远是‘外’人 (中国) 女人就是为了扶佐男人而生 (日本) 但是, 一股隐藏的力量支撑着 女性的力量，如： ‘女性的风采’ (菲律宾所谓的Mahinhin) ‘积极接纳’ （印尼所谓的Nrimo） ‘精伶’ （华南所谓的Jing Ling） 足智多谋与自我合理化 在繁琐的家务事之外，我还真正拥有我的家庭 想尽一切办法使自己成为不可替代的人 对‘我的生活’做正面的洗脑 总而言之， “我需要金霸王电池！” 还有什么东西在沸腾? 各市场的相似之处 日本/韩国 寻找小小的自我发泄渠道 中国 机会在招手 香港/台湾/新加坡 寻求内心满足 东南亚 在家庭中成为中坚 印度/斯里兰卡 寻求被认可 我对生活的感受 我对我所扮演的角色的看法 影响了我对人生的看法 在图形中的可被呈现为： 正面 -负面 它决定了我的行为倾向 积极 -消极 并因此了解我情绪上的属性 外向 - 退缩 多元化的内心世界 权衡我的选择--上海妈妈 -- 我的生活目标: 面对社会的变迁： 社会不断进步 呈现出越来越多的机会 从终身雇佣到合同制 提供个人选择的机会 新型社会服务业的兴起 家务劳动社会化 我的价值观： 孩子是我的脸面 丈夫的成功就是我的成功 家庭才是我的生活中心 工作是成就感的来源 自己的生活自己掌握 为了今后美好的生活，我可以作出暂时的牺牲 精打细算： 支持我的丈夫 丈夫的成功是获得好生活的捷径 学会潇洒 操持家庭，养育孩子是我的天职，但并不是生活的全部 在工作中保持专业水准 工作可以体现我的实力，但成为‘女强人’又失去了作为女人的意义 精打细算： 精神鼓励很重要 用自我牺牲换取丈夫和孩子的依赖 家庭财权的控制带来安全和掌握感 将‘女主内’的含义从家务事延伸到理财 总之， 学会从新的角度看事物，以获取新的快乐 学会重新定义自己的角色，让生活更轻松 牺牲必须以回报为前提 利用所有的可能，享受生活，享受自我 我知道要做什么和要如何做才能最终达到我的目标 这意味着… 你可以针对我的角色来做广告 这是我显而易见的（表象的）部分 通常，我会接受这样传达的方式（但并不情愿） 我明白这是我生活中必须扮演的角色 你其实还有更多的机会，可以和我做更好更有效的沟通 两种交流的方式 角色的内涵 无论你认为我这样做是否应该 尽心完成角色的任务 突破角色的重重束缚 与我的所作所为 交流 两种交流的方式 心灵的内涵 反映出以下状况的落差 我的梦想与失落 我的价值观与情绪 两种交流的方式 角色的内涵 无论你认为我这样做是否应