医药市场调研与预测(82页)详解.pptVIP

七、医药市场营销调研的内容 七、医药市场营销调研的内容 （八）竞争对手情况的调研 第一，有没有直接或间接的竞争对手，如有的话，是哪些? 第二，竞争对手的所在地和活动范围； 第三，竞争对手的生产经营规模和资金状况； 第四，竞争对手生产经营商品的品种、质量、价格、服务方式及在消费者中的声誉和形象； 七、医药市场营销调研的内容 （八）竞争对手情况的调研 第五，竞争对手技术水平和新产品开发经营情况 第六，竞争对手的销售渠道； 第七，竞争对手的宣传手段和广告策略； 第八，现有竞争程度(市场，占有率、市场覆盖面等)、范围和方式； 第九，潜在竞争对手状况。 范文 新农合调查问卷模板 新农村建设调查问卷 医改调查报告 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 案例：康师傅方便面的成功之道 台湾顶新食品公司打算进入大陆方便食品市场，但不知道大陆市场究竟需要哪一种方便食品。当时大陆方便面食品工厂已有上千家，竞争比较激烈。顶新公司没有贸然投资，而是委托大陆市场调查机构进行方便食品需求调查。调查分两个方面：一个是消费者对方便面的需求情况；一个是生产者生产的品种、规格和口味情况。结果发现，消费者对方便面食品除非不得已，并非感兴趣。主要原因是口味较差，而且食用不方便。而生产者生产的方便面大都是低档的，调料基本上是味精、食盐和辣椒面等原料。 根据这些情况，该公司大胆预测，大陆下一个方便面食品市场将是高档、注重口味、更为方便的产品。于是在天津经济开发区投资500万美元，成立了顶新食品公司，生产高档方便面食品。结果一炮打响，尤其是碗式包装更为方便，人们使用方便面不再是一种权宜之计，而是成为快餐食品中一种优先选择的品种。小小的方便面硬是卖出了70亿元的销售份额。 案例：康师傅方便面的成功之道 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 （三）预测报告的编写 案例：2014年中国医药行业现状调研及发展趋势预测报告 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 第3节 医药市场预测 中国产业调研网 作业：实训教学活动 一、市场调查参考题 1、大学生感冒现状及OTC用药情况调查 2、桂林市居民家庭用药安全状况调查 3、大学生洗发液消费行为市场调查 4、大学生手机使用品牌及消费行为市场调查 5、校园周边药店分布情况及大学生购买药品行为市场调查 6、大学生用药安全意识和购买行为市场调查 7、桂林市居民食品安全认知状况调查 8、大学生营养和食品安全认知状况调查 9、大学生化妆品安全知识认知情况与在用化妆品标签调查 10、大学生化妆品消费行为调查及营销启示 11、药店OTC感冒药品种市场调查 作业：实训教学活动 二、要 求 1、分组：学习委员将全班同学分为6人一组，各组抽签选定以上题目； 2、按照市场调查的程序开展市场调查，调查结束后进行数据分析并按照市场调查格式撰写市场调查报告，字数不少于3000字，禁止抄袭，如引用参考文献，必须标注文献来源； 3、以PPT形式进行调查成果汇报，要求图文并茂，每组汇报时间不超过6分钟，小组成员均要上台参与汇报，由老师临时选定主汇报人； 4、调查问卷纸质版的印刷事宜由学习委员与学院教学秘书联系落实； 5、请交调查报告纸质一份。调查报告和汇报ppt电子版请发到 6、调查时间：2014年3月24-4月7日。 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： * * * * 结构型问卷又称标准化问卷或控制式问卷。 * 有超级链接 * 有超级链接 * 一般来讲，市场调查主体可以分为企业内部主体和企业外部主体两大类。企业内部主体是指完成市场调查任务的企业内部机构或人员。企业外部主体是指公司外部专业从事市场调查任务的组织或机构。 在企业中没有明确的组织机构承担市场调研与预测任务，而是由某些人员实际上从事着一些必要的市场调查工作。这些人员可能是企业的经营决策人员、计划人员、供销人员、统计分析人员、财会人员等。 * 一般来讲，市场调查主体可以分为企业内部主体和企业外部主体两大类。企业内部主体是指完成市场调查任务的企业内部机构或人员。企业外部主体是指公司外部专业从事市场调查任务的组织或机构。 在企业中没有明确的组织机构承担市场调研与预测任务，而是由某些人员实际上从事着一些必要的