黑龙江移动通信行业媒体广告费用报告(18页)详解.docVIP

  黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告 2003年第一季度 哈尔滨海润国际广告公司信息中心 目 录 通信行业第一季度广告总费用比较 通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较 （一）、中国移动 （二）、中国联通 （三）、小灵通 三、电视部分 （一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较 （三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分 （一）、通信行业一季度报纸广告费用比较 （二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 （三）、通信行业各业务项排序 （四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 五、广播部分 （一）、通信行业一季度广播广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市广播频次比较  总 结 1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。 2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。 3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。 4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。 5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。 一、通信行业第一季度总费用比较 一月份 二月份 三月份 总计 中国移动 5474814 2116359 1493777 9084950 中国联通 4637057 1978471 1340351 7955879 小灵通 3110855 2048288 1208672 6367815 二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 三、电视部分 （一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较 （三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分 （一）、通信行业一季度报纸广告费用比较 （二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 （三）、第一季度通信行业各业务项排序（按费用排列、前10名） 综合排序 业务项 费用 1 上市放号（小灵通） 1469215 2 形象（中国联通） 892298 3 租彩屏机（中国联通） 746900 4 内容介绍（小灵通） 665523 5 拜年（中国移动） 607590 6 大型晚会（中国联通） 591585 7 拜年（中国联通） 450875 8 亲情号码（中国移动） 450535 9 小神通（中国联通） 429342 10 拜年（小灵通） 428695 中国移动 中国联通 小灵通 1 拜年 607590 形象 892298 上市放号 1469215 2 亲情号码 450535 租彩屏机 746900 内容介绍 665523 3 十冬会 406000 大型晚会 591585 拜年 428695 4 积分计划 404260 拜年 450875 大型晚会 137860 5 彩信 353070 小神通 429342 形象 111438 6 形象 341484 形象大使 287947 赠机 71390 7 信号 248435 如意通 156932 用户量 2700 8 短信 170400 CDMA1X 114060 9 优惠活动 126000 CDMA 109285 10 VIP贵宾厅 83942 短信 100875 （四）、通信行业一季度省级及哈市报纸媒体比较 中国移动 中国联通 小灵通 五、广播部分 （一）、通信行业一季度广播广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市广播频次比较 下期广告预测： 随着5.17电信日的日益临近，又将掀起新一轮的媒体竞争。 小灵通平稳地完成上市工作，以低资费打动了部分消费者，但没有给中国移动带