黑龙江移动通信行业某月份媒体监测报告(12页)详解.docVIP

 黑龙江移动通信行业2003年3月媒体监测分析报告 目 录 第一部分、媒体监测综合分析 第二部分、电视媒体监测报告 第三部分、报纸媒体监测报告 第四部分、广播媒体监测报告 第五部分、网络媒体监测报告 第六部分、营业厅监测报告 第七部分、户外媒体监测报告 第一部分、媒体监测综合分析报告 说明： 本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭； 通信公司媒体总费用（元） 电视 报纸 广播 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 中国移动 391656 195000 88190 674846 544658 96735 59045.8 700438.8 25760 61632 31100 118492 中国联通 460000 170000 48016 678016 453480 38700 117355 609535 0 40000 12800 52800 小灵通 800000 110000 92484 1002484 56758 74597 50433 181788 0 13000 11400 24400 合计 2355346 1491761.8 195692  二、电视部分 1、电视媒体广告费用投入比较  三、各通讯公司报纸媒体投放费用（元） 省内报纸 一类城市 二类城市 三类城市 总费用 中国移动 544658 96735 59045.8 700438.8 中国联通 453480 38700 117355 609535 小灵通 56758 74597 50433 181788 1.各通讯公司报纸媒体投放总费用  2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较 3.各类城市报纸媒体资金投放比较 4.中国移动广告项目比较  4.中国联通广告项目比较  5.小灵通广告项目比较  各通讯公司省内报纸媒体广告项目比较 中国移动 中国联通 小灵通 项目 费用 频次 业务项 费用 频次 业务项 费用 频次 1 彩信 182308 4 CDMA1X 114060 7 内容介绍 80665 12 2 优惠活动 126000 3 CDMA 104240 9 形象 45038 10 3 形象 101087.8 9 如意通 93472 7 上市放号 28275 6 4 综合 60000 1 白金友情卡 53760 1 赠机 24690 7 5 亲情号码 56000 3 黄金商务卡 53760 1 用户量 2700 2 6 信号 56000 4 小神通 49398 2 其它 420 1 7 其它 51870 3 形象 37760 6 8 积分计划 29200 2 祝福热线 27240 2 9 计费准 24333 4 有奖活动 19200 9 10 IP 12000 4 其它 16925 4 11 全球通 890 1 IP 14820 2 12 业务介绍 525 1 抢号夺宝 14400 1 13 智能网 225 1 内容介绍 7500 1 14 2 优惠活动 3000 1 15 综合 5 合计  四、广播部分 1、广播媒体广告费用投入比较 ◆ 中国联痛、小灵通均将广播媒体的广告投入集中于二、三类城市，只有中国移动兼顾了一、二、三类城市之间的均衡，做到信息的全面发布。 ◆ 中国联通整体广播广告投入量要远远低于中国移动，主要还是以原有的业务小神童和积分、保密宣传为主，中国联通CDMA1X的推出所做的前期宣传，也使得中国联通广播媒体广告费用较1、2月份有所增加。 ◆ 三月份小灵通的业务项仍然比较少，内容介绍占了很大的一部分，从三月份小灵通在黑龙江全面上市以后，其形象宣传成了继内容介绍之后的第二大项，占总体广告投入量的24.8%。 业务项 费用 频次 内容介绍 80665 12 其它 420 1 上市放号 28275 6 形象 45038 10 用户量 2700 2 赠机 24690 7 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X,广告投入费用占中国联通总费用的18.7%。CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。 业务项 费用 频次 CDMA 104240 9 CDMA1X 114060 7 IP 14820 2 白