平板电脑营销教程解析.pptVIP

平板电脑营销分析 组员：略 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 IPAD的兴起 发展历程 PEST分析 背景 前景展望 自从苹果公司推出IPAD系列以来，平板电脑就在不断的进步和发展着，一步步的优化和技术革新，使得平板电脑越来越实用，在电子产品界成为了一颗闪亮的新星，并且有着颠覆PC机产业的态势，此外，中国PC制造界的龙头企业联想集团也在下半年推出了自己的新一代YOGA平板，微软公司也毫不示弱，也在近几天推出了新一代的SURFACE4 PRO，其优秀的外观，便捷的操作方式，不俗的配置，在便捷性和实用性上都不输给传统的PC机，因此，曾经有人称平板电脑大有替代PC机之势。 背景 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 发展历程 平板电脑发展初期 百花齐放的发展现阶段 一家独大的快速发展期 1 2 3 1964年RAND平板出现，它采用无键盘设计，配有数字触笔。使用这支触笔用户就可以进行菜单选择、图表制作、甚至编写软件等操作。这款平板在当时的售价为1800美元（目前约合130000元），由于售价过高所以使用的范围并不广泛。但其却是真正意义上的的首款平板电脑，虽然之前人们在科幻电影中有想象出手触屏幕的产品，但却没有制造出真正的产品，这款RAND平板算的上是真正意义上的首款平板电脑 发展初期 2001年，微软公司CEO比尔?盖茨第2次提出平板电脑概念，并推出了Windows XP Tablet PC版，使得一度消失多年的平板电脑产品线再次走入人们视线。该系统建立在Windows XP Professional基础之上，用户可以运行兼容Windows XP的软件。同时Windows系统开放性和可安装性的特点也为硬件厂商开发平板电脑提供了支持。 一家独大时期 2010年1月27日，苹果公司发布旗下平板电脑产品——iPad。据乔布斯在2011年新品发布会上公布的资料显示，iPad平板电脑2010年销量近1500万台。同一时期，其他品牌厂商也已经着手准备进入这一全新市场，甚至更早展示了设计原型，但最终产品发布和正式销售均落后苹果公司较长时间。与其争锋的便是谷歌的Android系统，谷歌的模式和当年的微软比较相似，虽然其并不生产硬件的平板产品，但其系统开源性和免费性聚拢了一大批的厂商。 百花齐放 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 IPAD的兴起 关注低端消费者的核心需求 以较低成本设计出 满足非消费需求的产品 消除产品过剩性能 降低产品价格 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 PEST分析 E： 经济增长速度放缓，但是仍然保持增长分态势，总体环境良好，融资渠道多样，我国也在不断通过降息使得更多的资金进入实体经济。 T： 市场需求的蓬勃增长不断激励着企业对于技术革新的投入，高新技术产业也在不断的刷新着更新的速率，一代又一代的新技术，例如Retina屏幕、铰链屏幕键盘链接技术等便捷化技术不断出现。 S： 随着义务教育的推广和大学的扩招，人民素质日益提高，网络的普及，新时代下的80后90后正在影响着整个社会的消费倾向，对于高新技术拥有极高的需求。 P-L: 国际总体政治环境稳定，国内局势稳定，社会和谐发展，法律对于该方面没有明确的禁令。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 SWOT分析 产品价格大多都非常低廉、产品线丰富、上市周期短、市场反映迅速 成熟的整体方案，开放的软件平台，功能多样、应用丰富 市场定位准确 部分软件，如office365对于小屏幕的免费授权，节省用户软件费用开销 市场鱼龙混杂，产品质量参差不齐 价格限制导致性能配备不够强劲 高端产品价格较高 市场规模大，产业链成熟，有稳定的高忠诚度的顾客群 生活水平提升，购买力提升，越来越多的顾客愿意购买介于手机和PC机之间的该产品 网络渠道对于销量的促进作用大，价格敏感度高 大屏幕智能手机对于平板电脑的替代作用 潜在进入者多，市场门槛较低，产品同质化严重竞争日趋激烈 PC机市场演变，类似超级本等新型PC机和平板分庭抗礼 不具备真正的“生产力”，配置决定其性能 优势 机会 劣势 挑战 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 前景展望 便捷化 屏幕 质量提升 PC机化 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本