新嘉年华上市方案(29页)讲解.pptVIP

上市方案 上市计划 1，广宣计划 2，促销展示计划 3，公关计划 4，经销商上市方案 二、上市计划——广宣计划 二、上市计划——广宣计划 二、上市计划——促销展示计划 ? 预热期: (4月初– 4月中旬) 沟通重点: 初步解析产品定位及相应卖点 发布形式及媒体选择: 4月初–4月中旬: 产品预热新闻稿( 四大汽车网站，五大汽车门户媒体） 宣传彩页结合报纸精准发放( 四大汽车网站，五大汽车门户媒体） 4月– 5月: 直接竞品对比（四大汽车网站，五大汽车门户媒体） ? 正式发布: (4月中旬– 5月中旬) 沟通重点: 产品上市销售, 人群定位及产品定位强化 发布形式及媒体选择: 4月中旬–4月底: 新车上市及试驾专题( 四大汽车网站，五大汽车门户媒体） 4月中旬– 5月中旬: 新车新闻发布( 四大汽车网站，五大汽车门户媒体） ? 后期推进: (5 – 6月) 沟通重点: 产品卖点/优势深度沟通 发布形式及媒体选择: 单独试车（四大汽车网站，五大汽车门户媒体） 二、上市计划——促销展示计划 赏车会 二、上市计划——促销展示计划 试乘试驾 前期准备： 1，成立试乘试驾活动小组 2，车型选定 3，试乘试驾参加人员选定 4，确定活动方案细节和媒体邀约名单 5，媒体推