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Welcome to Xi’an May/13/2011 Content（内容） 本PPT分为三部分： 旅游发展计划 市场计划 市场活动 旅游发展计划 现有吸引物介绍 SWOT分析 优先发展的五个旅游产品 现有吸引物介绍 曲江 大唐芙蓉园 大唐芙蓉园（Tang Paradise）位于古都西安大雁塔之侧，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。早在历史上，芙蓉园就是久负盛名的皇家御苑。今天的大唐芙蓉园建于原唐代芙蓉园遗址上，以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，展示了大唐盛世的灿烂文明。 大小雁塔 中国古都西安城内，有两座古塔，遥远的天际线上，它们绝美的身影，凝固住了一段历史的风华。中华民族进入盛唐时期，空前繁荣，举世无双。然而时间流逝人世沧桑，已将昔日的长安城磨砺得面目全非。后人已难于辨认往昔宫阙城池，街市里坊的壮丽繁华，所幸的是，人们还能透过这两座被称为大小雁塔的唐代建筑一窥大唐盛景的点滴遗貌。 城墙内外 大明宫 大明宫建于贞观八年（公元634年），原名永安宫，唐帝国近三百年政治中心。龙朔二年（公元662年），唐高宗扩建，次年迁入大明宫执政。乾宁三年（公元896年）毁于兵乱。大明宫周长7.6多公里；面积约3.2平方公里，为北京故宫的四倍。共11个城门，东、西、北三面都有夹城；南部有三道宫墙护卫，墙外的丹凤门大街宽达176米，至今仍然是世界上最宽的街道。唐大明宫是中国古代最为宏伟和最大的宫殿建筑群，同时也是世界史上最宏伟和最大的宫殿建筑群之一。 大明宫国家遗址公园 文娱 这个城市本身就是一个历史博物馆除汉阳陵在咸阳（３０分至１小时），其他均在市区 一些个别的．．． 购物 商务:西高 商务：北开西安市政府驻地 大学如果你会感兴趣的话… SWOT分析 悠久的历史文化积淀使西安享有“天然历史博物馆”之誉。 古迹种类之多，数量之大，价值之高，在全国首屈一指 劣势 旅游功能不尽完善，发展水平不高。国际国内的航空、陆路运输系统需进一步完善，市内交通拥堵现象严重，旅游车辆老化；缺乏足够、达标的卫生设施；旅游指示系统数量不足、不规范等，给游客的游览带来极大不便。 旅游产品以文物观光旅游为主，结构单一，不能完全适应现代旅游业发展的需要。市场开发经费的投入与国内同类旅游城市相比严重滞后，使得旅游市场开拓能力低，除了兵马俑、华清池等名牌产品外，其他旅游品牌的宣传、开发与其资源优势严重不符。 旅游商品创意、设计水平低下，市场不规范，导致旅游产品效益差，创汇能力低。旅游业管理体制不顺， 旅游行政管理部门纵向之间和同级相关部门之间旅游管理的责、权、利不一致，使得属地化管理和专业化管理不能有效实施，相关部门发展旅游的合力优势尚未形成 例如时尚之都巴黎、音乐之都维也纳到动感之都香港、休闲之都杭州，城市定位城市营销成为旅游发展的超级引爆器，而西安市旅游发展面临的核心问题就是“城市战略定位缺失下的旅游迷失”。 机遇 西安旅游业已经作为西部大开发的经济亮点受到政府和经济学界的日益关注。 2011年的世界园艺博览会 陕西省委省政府发展战略：旅游为发展特色产业。确立西安为中心，关中为主体，陕北，陕南为两翼的发展战略。 灞河三角洲2011年西安世界园艺博览会欢迎您~~ 世园会园区 威胁 周边区域积极发展旅游业的影响 三大客源区出游格局的变化 优先发展的五个旅游产品 美食古迹之旅 秦唐文化游 “世界第八奇迹 ”之旅 高校之旅 民俗生态游 结论： 　　 　　西安市旅游具有很明显的优势，也有很明显的劣势。要想快速的发展西安市的旅游业，不能操之过急，要扬长避短，发展优势的同时，也要注意劣势的增补。和竞争对手做出差异化，做到：你无我有，你有我优的态势。最后要加大广告宣传的力度，使广告组合最优化。 重要市场分析 一、国际市场: 1、主要客源地市场 2、潜在市场 3、主要支出 4、主要旅游目的 二、国内市场: 1、主要客源地市场 2、主要支出 3、旅游目的 国际市场分析 1、主要是欧洲（英、法、德、西班牙、意大利 ）亚洲（日本、韩国）、北美（加拿大、美国）。 2、潜在市场：东南亚国家、港澳台地区。 3、主要支出：路费、购物、食宿 4、主要目的：休闲、度假、商务 　2010年1-10月，西安共接待入境旅游者673948人次，同比增长22.24%，其中外国游客584658人次，同比增长19.56%；台湾游客46330人次，同比增长58.56%，香港游客40142人次，同比增长26.44%，澳门游客2818人次，同比增长105.09%。 国内市场分析 1、主要客源地市场：