_UNIQLOPRPlanCNfinal时(NXPowerLite)解读.ppt

* 12月 1月 2月 3月 4月 时间 12/17-12/21 12/24-1/13 1/14-1/25 1/28-2/17 2/18-2/23 3/5 4月中旬 Event 活动预热 照片征集 随机抽选 100名； 赠送优衣库 服装，5套/ 名 入围网友全 家“服”照 片及故事准 备 开设“家庭” 微博 发布全家“服”照片 及故事 每天限定发 布一条微博 故事 活动时间10 天 公布最终获 奖“家庭” 微博的转发 量及评论量 总和最高者 当选 获奖“家庭” 全体成员东 京赏樱之旅 Media 优衣库官微 常规媒体发 布 SNS网站 BBS 微博大号转 发 红人微博转 发 官微作为活 动平台 网友微博发 布U字造型 合影照片@ 官微 官微发布 100名幸运 网友微博账 号； SNS网站优 衣库公共主 页公布结果； BBS公布结 果及展示照 片； 红人微博转 发 / / 官微公布获 奖“家庭” 微博账号； 常规媒体发 布 红人微博转 发 / 商品PR①全家Follow U活动流程及媒体宣传 * 商品PR②　U星人登陆 活动时间：2013年3月-2013年5月 活动地点：全国（面向20～35岁人群有影响力的门户网站） 结合网络流行语，打造优衣库的卡通形象—“U星人”。 在优衣库官网搭建“U星人”小屋，由网友利用官网上的服装素材为“U星人”搭配服装 每周选择一位幸运网友搭配的“U星人”在官网及官微首页做展示。 官网、微博、面向20～35岁人群为主要受众的门户网站、BBS、时尚网络红人扩散传播信息。 ●通过媒体扩散信息　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 打造网络流行“U星人” * “喵星人”和“汪星人“ 网络流行语。 用来称呼会讨人喜欢善于卖萌的猫猫、狗狗。 爱猫、爱狗人士多用此词汇称呼可爱的猫猫、 狗狗，以表达自己对它们的喜爱之情。 吉祥物 × 商品PR②　U星人卡通化　 * 愛×分享 基于共同的主题创造话题 ②店铺及区域PR 基于共同的主题创造话题—店铺及区域PR * 商品PR 爱×分享 品牌经营 基础PR业务 店铺与区域PR CSR 强化基础PR业务的同时，以“爱×分享” 为统一的主题展开各类PR活动 高品质，百搭，舒适，想与爱的人一起分享 从店铺陈列，搭配，服务等方面让顾客体验到优衣库对顾客的“爱” 支援中国贫困儿童、就职难等社会问题，以及体育事业、与中国社会共同成长 * 62优衣库幸运者 活动时间：2013年6月2日 活动地点：优衣库全国店舗 针对人群：消费者 将每年6月2日为优衣库的神秘人惊现日。 优衣库在中国的所有店铺同时为当天的第62位、第162位购物结账的客户免单。 店员用视频或照片的形式记录下顾客听到所购买商品全部免单时的反应瞬间。 吃惊及搞笑的影像在网络上进行传播、并将照片置于店内展示。 ※优衣库于1984年6月2日成立。 店铺及区域PR①　62优衣库幸运者 * 5月 6月 时间 5/20-6/1 Event 活动预热 在预热中会提前告知消费 者，如若成为幸运免单顾 客，将会被拍下他的“幸 运”瞬间。 Media 优衣库官网； 优衣库官微； 常规媒体发布； BBS； 红人微博转发； 微博大号转发。 7月 6/2 6/3 神秘人惊现日 全国所有店铺为第62、162 位顾客免单 店员记录下顾客的反应/请 顾客合影留念 官微现场直播； 将全部神秘人的“幸运” 瞬间汇聚一起，制作成照片 墙或视频集。 / KOL微博转发； 中奖顾客微博发布并@官 微； 红人微博转发。 店铺及区域PR①　62优衣库幸运者 * 优衣库服装搭配大讲堂 为不景气店铺聚揽客源，制造话题 活动时间：2012年10月-2013年8月（毎月一次） 活动地点：优衣库店铺所在区域（关于不景气店铺的选择需讨论） 针对人群：消费者 每月的第一个周六为优衣库的“百搭日” 不景气店铺内的前20名顾客被邀请为参加服装搭配大讲堂的嘉宾。 各地邀请5家左右媒体到店进行体验。让媒体喜欢上优衣库并主动通过微博等发布信息。 ※优衣库的建立日为1984年6月2日、6月份的第一个周六。 店铺及区域PR②　优衣库服装搭配大讲堂 * 愛×分享 基于共同主题创造话题 ③CSR 基于共同的主题创造话题—CSR * 商品PR 爱×分享 品牌经营 基础PR业务 店铺与区域PR CSR 强化基础PR业务的同时，以“爱×分享” 为统一的主题展开各类PR活