【网融宝】大资金蜂拥而至 P2P“创一代”迎战“富二代”.docVIP

据新金融观察报报道，P2P平台磕磕绊绊地走过了2014年。这一年，新网贷平台激增、“跑路潮”接连上演，P2P演绎着充满矛盾的AB面。 2015年已然到来，P2P平台迎来的又会是什么？ “拼爹”时代来了 P2P行业进入了一个“拼爹”的时代。查阅第一批进入行业的P2P平台资料就会发现，这些平台的注册资本金大多只有几十万，多的不过几百万;而最近这一年间，新上线的P2P平台注册资本金动辄几千万，甚至上亿。上海盈灿商务咨询有限公司与清华大学中国金融研究中心、联合发布的《2014年中国网络借贷行业年报》显示：2014年新上线的网贷平台超900家，这些平台平均注册资金约为2784万元，相对于2013年的1357万元，增长了1倍。2014年新上线平台的注册资金多数介于1000万至5000万之间，占比高达61%，注册资金在1亿以上的平台多达48家。 翻倍的不只是注册资本金。采访中，多家P2P人士直言：跟几年前相比，成本翻了数十倍甚至百倍。那些几十人团队起家的P2P元老现在都已发展到几百人、几千人，有的公司已经达到万人规模，同时，越来越多的公司开始跑马圈地开设分公司。“成立之初，我们每月只有二三十万的成本支出，现在则要花到500万，大多数P2P平台每月都要投入几百万的成本。现在是拼大投入的时候，没有资金垫底肯定不行。”翼龙贷董事长王思聪在接受新金融记者采访时说。 其实，在P2P的成本构成中，除了常规运营、人力等成本因素外，网络推广所带来的成本支出越来越高。百度、大V、网盟等推广方式似乎已经成为P2P的广告“标配”。自媒体、视频广告、论坛赞助、奖项评选也让P2P平台出血不少。以百度推广为例，百度推广一般分为关键字展现和品牌专区两种方式。关键字展现是P2P平台采用的主要推广模式，以竞价为主，此外，百度还会按搜索和点击的次数收取一定的费用。P2P平台每天的百度推广费用从几千到几万元不等，有些活跃的P2P平台每年的此项支出可达数千万元。此外，一些网贷社区的广告价位每月也要几万到十几万不等，而不少论坛活动的赞助费少则十几万，多则上百万。 据了解，翼龙贷一个月的网络广告投入在150万元左右，你我贷一个月花到网络推广上的费用也要几百万元。而一些行业大牌在户外广告上的投入则是千万级别的。高昂的推广费用直接拉高了获客成本。一家P2P平台公司负责人向新金融记者透露，平台的获客成本平均一个人要300元左右。 遗憾的是，投入巨大但盈利情况并不乐观。采访中，多家P2P平台负责人向记者表示，行业内绝大多数平台还处在烧钱阶段，收入根本无法覆盖成本。由于成本高企，2015年P2P平台仍不盈利。而新设立的P2P平台要做好在两年内持续烧钱的准备。“大多数平台业务本身的盈利模式是成立的，之所以有很多平台还没有盈利，是因为大部分平台还在烧钱，把赚了的钱又重新投入到平台的营销推广。”盈灿集团副总裁、COO石鹏峰对新金融记者表示。 在这个高投入、低产出的现实下，P2P平台要保证资金流顺畅，就要引入投资，烧钱打广告是吸引投资的惯用手法。目前，P2P平台的资金来源主要有两方面：自有资金和风投。近期成立的P2P平台大都是含着金钥匙出生的，他们通常有资金充裕的股东撑腰，这些带着雄厚资金进场的P2P平台对烧钱已是有所准备。而入行较早的民营系P2P虽然市场份额较大，但在这些资金大鳄面前仍显得底气不足。他们中不少人渴望得到风投的关注。 《2014年中国网络借贷行业年报》显示：截至去年底，网贷行业获得风投青睐的平台多达29家。通常，风投入股分为财务投资和战略投资，大部分风投为财务投资，而战略投资典型平台为积木盒子和翼龙贷。去年9月，积木盒子获B轮风投，小米注资从业务和投资人流量角度为积木盒子带来利好。去年11月，翼龙贷进入联想控股核心资产中，逐渐实现农业产业链价值。 为“漏洞”买单 在过去的一年里，很少有P2P平台敢言没有遭受过黑客的攻击。去年7月，新联在线发布关于遭受黑客占用宽带攻击的公告。8月，深圳P2P网贷平台金海贷发布公告称，因为遭遇黑客攻击，网站不能正常运营。事实上，人人贷、拍拍贷、翼龙贷等多家P2P平台都被黑客攻击过。 黑客通常会选择在两个节点下手——当P2P平台获得融资或者有利好消息曝出后或当平台产生大量提现需求时。此前，人人贷刚刚对外发布获得1.3亿美元的投资，时隔不到两小时就被黑客攻击。一家P2P平台创始人告诉记者，他的平台曾有一段时间赶上大量资金到期，他们就是在那个时候遭到了黑客的攻击，黑客要求他们缴纳700元的“保护费”。“不给他钱，网站可能陷入瘫痪，投资人一旦提现不畅，对平台的声誉影响很大。”该创始人说。 据了解，黑客攻击方式主要有两种：一是流量攻击，这是黑客常采用的攻击手段。即黑客把他所控制的傀儡机器同时去访问一家网站，网站负荷不了导致瘫痪。还有一种是黑客通过网站技术底层的一