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目录
综述……………………………………………………………………………… 6
第一章 项目背景……………………………………………………………… 8
1.索爱公司现状分析…………………………………………………………… 8
2.中国手机市场分析…………………………………………………………… 8
2.1手机市场分析………………………………………………………………8
2.2音乐手机市场分析…………………………………………………………8
3.需要解决的问题………………………………………………………………11
4.执行地域………………………………………………………………………11
第二章 项目调研…………………………………………………………………12
1.优势……………………………………………………………………………12
2.劣势……………………………………………………………………………12
3.机会……………………………………………………………………………13
4.威胁……………………………………………………………………………13
第三章 项目策划…………………………………………………………………14
1.目标……………………………………………………………………………14
2.策略……………………………………………………………………………14
2.1简述……………………………………………………………………… 14
2.2活动框架………………………………………………………………… 15
2.3奥运赛事前的活动主要信息…………………………………………… 15
①索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会………………15
②“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对……………………………… 15
③ 播客征集“凯歌”音乐彩信活动……………………………………16
④ W2008“黄金音质”全国促销推广活动…………………………… 16
2.4奥运赛事中的活动主要信息…………………………………………… 16
①索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动………………………… 16
②索爱音乐拉拉队活动………………………………………………… 16
3.目标公众………………………………………………………………………16
4.媒介选择与媒介计划…………………………………………………………16
第四章 项目执行…………………………………………………………………17
Part1:奥运赛事前……………………………………………………………… 17
活动一：索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会…………… 17
1.活动策划…………………………………………………………………… 17
1.1公关目标…………………………………………………………………17
1.2目标受众…………………………………………………………………17
1.3媒体配合…………………………………………………………………17
1.4活动时间…………………………………………………………………18
1.5经费预算表………………………………………………………………18
2.活动实施…………………………………………………………………… 18
2.1纪念版手机的设计………………………………………………………18
2.1.1手机设计………………………………………………………… 18
2.1.2包装设计………………………………………………………… 19
2.1.3推出时间………………………………………………………… 19
2.2前期广告投放…………………………………………………………… 20
2.3新品发布会…………………………………………………………… 20
2.3.1时间……………………………………………………………… 20
2.3.2地点……………………………………………………………… 20
2.3.3来宾邀请………………………………………………………… 20
2.3.4流程安排………………………………………………………… 20
2.3.5媒体通稿………………………………………………………… 22
2.4后期广告投放…………………………………………………………… 23
3.活动预估………………………………………………………………………24
活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对………………………………… 24
1.活动策划………………………………………………………………………24
1.1公关目标………………………………………………
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